为何重要
- 在食品安全担忧加剧背景下，京东推出澳大利亚食品频道，扩展在线“国家商城”。
- 阿里巴巴和壹药网等企业的类似举措，加剧了中国进口食品市场的电商竞争。
- 企业正瞄准跨境消费，“国家商城”潜在规模或达2450亿美元，值得持续关注。
Retail News Asia新闻室分析
中国大陆多家电商公司签署进口食品协议，反映出消费者对国内食品安全丑闻的担忧日益增长。
京东宣布推出新频道，专门销售正宗澳大利亚食品（含牛奶、肉类、水果）及盛赞酒庄葡萄酒。澳大利亚成为继法国、韩国和日本后，最新加入京东“国家商城”的国家。
“中国消费者越来越热衷于尝试、购买和使用来自世界各地的产品。”京东创始人兼CEO刘强东表示。
此前，壹药网与加拿大农业和农产品部达成协议，开设加拿大海鲜和肉类专属频道。阿里巴巴则在外文食品领域领先一步，上周在其天猫国际平台新增11个国家。据阿里称，食品是天猫最受欢迎的品类。
阿里研究院与埃森哲报告显示，五年内在线进口商品交易额或达2450亿美元，超2亿中国消费者参与跨境购物。
鉴于持续的食品卫生问题，进口需求激增并不意外。上周当局查获走私40年陈冷冻肉；今年3月CFDA调查显示，75%的中国消费者对国内食品安全缺乏信心。
“中国消费者对尝试、购买和使用来自世界各地的产品越来越热情”
波士顿咨询公司（BCG）指出：“食品安全问题、健康关注度提升及育儿投入增加，使有机/新鲜果蔬肉类及婴儿产品成为年度消费重点。”
京东虽未透露最畅销品牌，但向CNBC表示，乳制品和葡萄酒历来是澳产销量最大的两个品类。
双速市场
BCG认为，电商趋势仅反映部分消费状况。中国存在“双速消费市场”：中产及富裕家庭（“高速消费者”）构成数字购物主体，40%每周至少网购一次；较不富裕家庭（“低速消费者”）该比例仅为20%。
财富差距导致群体分化。“富裕家庭收入增长预期近11%，而有抱负家庭仅6%。考虑到巨大的收入基数差异，这5个百分点的增长差转化为实际收入20倍的差距。”
这意味着什么
继天猫国际扩张和壹佰米与加拿大合作后，京东聚焦澳大利亚产品，是利用消费者对国内食品安全不信任感的明智战略。主要玩家积极推广进口食品，给缺乏质量保障的本地零售商带来压力。
此举迎合了BCG定义的富裕“高速”消费群体，但长期成功取决于供应链完整性与消费者信任。阿里巴巴在该领域已领先，与其在德国投资Ceconomy时面临的监管障碍形成对比。后续需关注京东“国家馆”名单的新增国家。
问答
问：为什么中国消费者越来越多地购买进口食品？
答：对国内食品安全丑闻的担忧及对健康的追求推动了需求。报告显示，75%的中国消费者对本地食品安全缺乏信心，进而转向外国商品。
问：哪些外国产品在中国网购者中最受欢迎？
答：在天猫国际上，食品是最受欢迎的品类。对于京东上的澳大利亚进口商品，乳制品和葡萄酒历来销量最大。
问：收入水平如何影响中国的网购习惯？
答：更富裕的“高速”消费者（中产至上层中产）网购频率更高，40%每周购物；较不富裕的“低速”家庭该比例为20%。
问：未来五年中国在线进口商品购买的预计价值是多少？
答：预计五年内在线进口商品交易额将达2450亿美元，超2亿中国消费者参与跨境购物。