为什么重要
- 前英国零售高管将于9月前通过京东在中国上线“杰克·罗素百货”（The Jack Russell Emporium）。
- 新平台瞄准中国新兴中产阶级，争夺尚未准备好购买路易威登等奢侈品牌的消费者需求。
- 观察最初10个品牌能否成功占领这一细分市场，该数量将在圣诞节前增至25个，明年进一步增至75个。
Retail News Asia新闻室分析
一群知名英国零售品牌的前高管计划通过京东在中国在线开设一家百货商店。
这家名为“The Jack Russell Emporium”的虚拟百货商店由前玛莎百货、博柏利和乔纳森·桑德斯的高管创立，新店将于9月正式上线。
它将销售来自哈克特（Hackett）、瑞斯（Reiss）和杰格（Jigsaw）等品牌的产品，目标客户是中国日益壮大的中产阶级，他们目前还不足以在路易威登等奢侈品牌上大肆挥霍。
联合创始人杰米·鲍威尔告诉《Drapers》：“这个新兴市场首次拥有可支配收入；他们受过良好教育，可能去过一两次英国，因此不想要国内产品，但又买不起博柏利和路易威登等奢侈品牌。”
The Jack Russell Emporium将首先推出10个品牌，圣诞节前扩展至25个，明年再增加75个品牌。
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这意味着什么
这家在线百货公司旨在弥合中国消费者从追求型消费到奢侈消费之间的关键差距，这一策略与Panpuri的实体店扩张或Louis Vuitton的市场整合截然不同。通过利用JD.com，它避免了传统零售启动所需的大量资本支出，这与Kau Kee Food Factory开设实体店的模式形成对比。其对英式精选美学的聚焦瞄准了可支配收入不断增长的人群，但挑战在于如何在保持感知价值的前提下快速扩大品牌合作规模。这种做法给现有的中端市场在线零售商带来压力，并可能迫使奢侈品牌重新评估其入门级产品线。成功将取决于圣诞节前的客户获取率和品牌数量。
Maria Santos
问答
问：哪些前高管参与了The Jack Russell Emporium的创建？
答：这家虚拟百货公司的创始人来自知名英国零售品牌的前高管。他们此前曾在Marks & Spencer、Burberry和Jonathan Saunders工作，带来了这些知名公司的丰富经验。
问：The Jack Russell Emporium计划何时上线，最初将提供多少个品牌？
答：新的在线百货公司The Jack Russell Emporium计划于9月正式上线。初期将推出十个品牌，并计划在圣诞节前将其 offerings 扩展至25个品牌。
问：The Jack Russell Emporium在首发时将上架哪些具体的英国品牌？
答：The Jack Russell Emporium将销售多个英国品牌的商品。其中包括Hackett、Reiss和Jigsaw，旨在为中国目标受众提供精选系列。
问：The Jack Russell Emporium在中国的目标消费群体是谁？
答：该在线商店的目标消费群体是中国不断壮大的中产阶级。这些消费者拥有可支配收入且富有文化素养，但暂时还负担不起Louis Vuitton或Burberry等更昂贵的奢侈品牌。