为何重要
- 今年中国移动零售电商销售额达3339.9亿美元，同比增长85.1%，占在线销售总额的49.7%。
- 中国移动电商市场规模约为美国的4.5倍，得益于87.4%的移动互联网用户渗透率。
- 这一转变凸显中国先进的移动零售生态，迫使竞争对手及西方市场加速移动战略转型。
Retail News Asia新闻室分析
根据eMarketer最新估算，今年中国移动端（含平板、智能手机等）零售销售额将达3339.9亿美元，较2014年增长85.1%，占全年零售电商销售额的49.7%。
数据显示，中国零售移动商务销售额约为美国的4.5倍。相比之下，美国2015年移动电商预计增长32.2%，仅占其零售电商总额的22.0%及总零售额的1.6%；而中国移动份额已占总零售额的7.9%。
这表明中国零售市场比美国更具数字化和移动化特征，既反映了移动设备在中国的强影响力，也体现了桌面端及实体店在美国的主导地位。
eMarketer预测总监Monica Peart指出：“87.4%的中国互联网用户经常通过手机上网（美国为74.6%）。庞大的移动用户群推动电商向移动端转移，而美国台式电脑在购物中仍占重要地位。”
eMarketer估计，今年全球数字买家将在零售电商上花费1.672万亿美元，占总零售额7.3%；预计到2019年将升至12.4%。目前暂无全球零售移动商务销售额估算数据。
上述预测基于对研究机构、政府、媒体及上市公司数据的定量定性分析，并结合行业高管访谈。数据经加权处理并纳入统一预测矩阵，定期重新评估以确保反映最新商业、技术及经济趋势。
这意味着什么
中国近半数电商交易发生在手持设备上，证实了其全球领先地位。这种远超美国的数字化增速，验证了阿里巴巴等平台“移动优先”战略的成功。随着京东扩大影响力及Panpuri计划门店扩张，巨大的移动交易规模迫使零售商必须迅速优化移动端体验，以免被淘汰。未来关键指标在于：当前占总零售额7.9%的移动份额，明年能否突破两位数。
问答
问：今年中国移动商务占中国所有零售电商销售额的百分比是多少？
答：预计占比49.7%，凸显了移动设备在中国在线购物格局中的核心作用。
问：中国的零售移动商务销售额与美国相比如何？
答：中国约为美国的4.5倍。中国移动电商占零售电商比例为49.7%，而美国仅为22.0%。
问：与中国相比，移动商务在中国表现强劲的主要原因是什么？
答：主要因中国87.4%的互联网用户定期使用手机上网，高渗透率推动电商向移动端转移；而美国台式机购物仍占重要地位。
问：到2019年，预计零售电商将占全球总零售额的百分之多少？
答：预计将占全球总零售额的12.4%，较今年的7.3%实现显著增长。