为何重要
- 11street在线购物指数显示，消费者购买行为日趋多元，男女顾客比例为48:52。
- 平台移动端购物率达40%，叠加马来西亚人均1.2台联网设备，凸显移动电商的关键地位。
- 11street正通过移动端发力，持续提升产品多样性与价格竞争力以抢占市场份额。
Retail News Asia新闻室分析
作为马来西亚头部电商平台之一，11street近日发布在线购物指数，揭示了当地消费者网购行为的最新变化，并提供了6月22日至7月19日（斋月及开斋节期间）的电商洞察。
受开斋节购物季驱动，11street商品交易总额（GMV）显著增长。自今年4月上线以来，其Alexa排名迅速攀升至第40位。
11street首席执行官金浩锡（Hoseok Kim）指出，随着智能手机普及，马来西亚人均联网设备达1.2台，处于全球领先水平。移动设备已成为消费者随时随地选购优质商品的核心工具，网购正深度融入当地生活方式。
核心发现：
1. 品类购买多元化
除时尚与电子产品外，健康美容、母婴用品、家居生活、杂货及服务类（如电子券）等品类表现活跃。斋月期间热搜商品包括婴儿汽车安全座椅、特百惠容器、蓝牙耳机及护肤品。此外，跨品类购买趋势明显，单次交易涵盖两个及以上品类的情况预计将持续增加。
2. 男性网购崛起
女性不再是网购唯一主力，11street用户性别比维持在健康的48%（男）对52%（女）。女性偏好手机平板、美妆个护及母婴产品；男性除电子、体育休闲外，对婴儿车座等儿童安全装备关注度提升，反映出家庭出行中男性对儿童安全的重视。
金浩锡表示：“随着在线购物成为马来西亚生活方式的一部分，智能手机将在任何时间、任何地点帮助购物者轻松获取优质的在线产品和优惠方面发挥至关重要的作用。”
3. 移动电商成未来趋势
全渠道策略推动市场向移动端倾斜。数据显示，至少40%的交易来自移动设备。斋月期间，购物高峰从开斋时刻持续至午夜。
业务概览与展望
目前11street拥有超70万件商品，凭借便捷体验与“震撼特惠”活动（承诺若别处同款更低价，退还差价110%）赢得市场青睐。未来，平台将聚焦移动端，持续提升产品丰富度与价格竞争力，构建更强大的买卖家生态。
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这意味着什么
11street深耕移动端与多元化品类布局，结合“震撼特惠”及110%价格保证，有效提升了性价比优势。平台48:52的健康性别比与40%的移动渗透率，精准捕捉了消费习惯变迁。在斋月GMV增长与Alexa排名跃升的基础上，竞争对手需密切关注其在产品多样性、价格力及移动端领域的持续投入。
问答
问：11street在线购物指数是什么，它是何时发布的？
答：该指数旨在识别网购行为变化及特定电商洞察，于近日发布，数据覆盖6月22日至7月19日的斋月和开斋节期间。
问：11street购物者中使用移动设备的比例是多少？在斋月期间，移动端购物的高峰时段是何时？
答：至少40%的购物者使用移动设备；斋月期间购物高峰从开斋时刻持续至午夜。
问：基于最新的马来西亚在线购物洞察，11street未来的战略重点是什么？
答：制定综合战略，聚焦提升产品多样性与价格竞争力，并深耕移动购物，为卖家和买家构建更强平台。
问：11street购物者的性别比例及品类偏好如何？
答：性别比为48%男性对52%女性。女性主购手机平板、美妆个护及母婴用品；男性关注电子、体育休闲及儿童安全装备。