为何重要
- 苹果CEO蒂姆·库克确认，7-8月中国市场增长强劲，iPhone激活量加速上升，App Store表现创年度纪录。
- 尽管存在经济担忧，苹果上季度在华收入翻倍，成为增长最快地区，主要得益于iPhone 6和Mac销售。
- 苹果计划明年年中前在华开设40家零售店，显示其持续扩张态势及旺盛的市场需求。
Retail News Asia新闻室分析
苹果股价近期从高点135美元跌至约110美元，主要受中国经济放缓及股市波动影响。市场情绪一度将中国视为全球增长的阻力。
然而，投资者应保持冷静。苹果在中国仍具巨大增长潜力，原因如下：
蒂姆·库克出手稳定信心
CEO蒂姆·库克罕见主动致信媒体澄清中国业务状况，表示：“7月和8月中国业务保持强劲增长，iPhone激活量增速加快，过去两周App Store表现达全年最佳。”
库克的表态基于一线实时数据，可信度高。鉴于苹果近期在华表现，短期内基本面发生剧烈恶化的可能性较低。
中国市场增长潜力依然诱人
即使GDP增速低于预期，中国新兴中产阶级的消费升级仍将推动苹果增长。作为成功且不断发展的品牌，苹果受益于这一长期趋势。
“正如库克在最近一次电话会议中所阐述的，苹果在上个季度在中国开设了第22家零售店。”
得益于iPhone 6的成功，苹果上季度在华收入同比翻倍以上，成为中国区增长核心动力。管理层一手信息表明，中国消费者购买力未出现断崖式下跌。
此外，中国LTE渗透率仍有提升空间，苹果市场份额持续扩大。Mac收入增长33%，助力苹果创下在华PC市场份额历史新高；App Store收入同样实现翻倍增长。
零售扩张是另一大催化剂。苹果上季度在华新开第22家门店，并计划明年年中前达到40家，进一步印证市场需求强劲。
勿因恐慌抛售
当前苹果股价约110美元，对应过去12个月市盈率约13倍，远期市盈率约11倍，较大盘显著折价。对中国的过度担忧可能错杀优质资产，当前价位卖出并不明智。苹果的高溢价能力未变，下次财报或带来超预期惊喜。
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这意味着什么
库克主动沟通中国市场表现，展现出区别于同行的信心。在路易威登等品牌缩减线下、Alo Yoga等新玩家聚焦电商之际，苹果坚持数字与实体双渠道扩张。激进开店策略叠加强劲产品表现，表明公司对长期潜力充满信心。此举或将迫使竞争对手重新审视增长战略，零售高管应密切关注苹果明年年中的门店拓展进度。
问答
问：苹果首席执行官采取了哪些具体行动来应对关于公司在中国业绩表现的担忧？
答：CEO蒂姆·库克于8月24日致信媒体，明确表示7-8月中国业务强劲增长，iPhone激活加速，App Store创年度最佳表现。
问：苹果在中国的财务表现如何促成了其近期的整体增长？
答：上季度在华营收同比翻倍以上，成为增长最快地区，主要驱动力为iPhone 6、Mac及App Store的显著增长。
问：苹果计划如何扩大其在中国的零售业务？
答：上季度已开设第22家门店，并计划明年年中前在华门店总数达到40家，反映强劲需求。
问：哪些具体指标表明苹果股票目前对投资者来说具有良好价值？
答：股价约110美元，过去12个月市盈率约13倍，远期市盈率约11倍，较大盘存在显著估值折价，具备投资性价比。