品牌营销动向「CASETiFY 官宣侯明昊为中国区首位代言人」

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10 月 12 日，际潮流生活方式品牌 CASETiFY 正式宣布青年演员、歌手侯明昊出任 CASETiFY 代言人，共同诠释「韧性出色：每一面，都出色」 的全新主题，并启幕 2026 双 11 创想盛典。



作为品牌中国区首位代言人，侯明昊兼具出众实力与出色自我的特质，与 CASETiFY「韧性出色」的品牌理念 —— 兼具可靠防护实力与多元个性表达不谋而合。他在演艺与音乐领域中，不断打磨、精进出色的专业实力；于舞台和日常中，纵情表达多面个性与生活态度。以此为契机，双方携手诠释全新品牌主题，鼓励每个人跟随 CASETiFY 与侯明昊一起，出色演绎生活中的每种角色，而出色的每一面，都有 CASETiFY「韧性守护」。

不仅如此，品牌更专为此次携手倾力打造了限定侯明昊「韧性出色」明星礼盒，将前沿设计理念与精选潮流配件巧妙相融，带来充满专属仪式感的惊喜开箱体验。活动期间，品牌推出覆盖全渠道的专属进阶礼赠：选购即可获赠镜头贴纸；实付满 699 更可获赠质感大王镜及侯明昊专属随机小卡；实付满 999 元即可解锁侯明昊限定「韧性出色」明星礼盒，并一次集齐全套周边组合。



各平台亦同步释出丰富的专属机制：代言人侯明昊还将在双 11 期间惊喜空降官方直播间，为粉丝们带来 「每一面 都出色」互动体验，参与直播间互动还有机会赢取侯明昊亲笔签名照；官方小程序特别开启 20 份限量签名礼盒抽取福利；抖音直播间将送出搭载交互体验的 NFC 语音小卡，聆听来自代言人的心意问候。

金靖拥有极具差异化的公众特质，她是大众熟知的「快乐制造机」，擅长承接他人情绪、传递温暖治愈感，私下却有着敏感细腻、容易内耗、自我较劲的真实一面，完美契合「一边打结，一边解结」的活动核心主题。



不同于常规艺人访谈的单向输出，金靖以自身真实成长经历、职场生活感悟、角色体验为依托，分享从刻意隐忍情绪、自我内耗到坦然接纳脆弱、主动和解自愈的全过程，褪去明星光环，以普通女性视角发声，让每一位女性观众都能在她的故事里看见自己，实现广谱情感共鸣。主持人与嘉宾同频共振、温柔对谈，让整场内容兼具温度与深度，彻底摆脱品牌营销的刻意感，呈现出纯粹、治愈、有力量的人文内容质感。





在对谈视频外，品牌还同步推出视频播客、深度长文、音频播客，发起 #解开每个结 #身体从不说谎 话题传播，倡导女性跳出情绪隐忍定式，直面身心郁结，主动看见自我、接纳自我、疗愈自我，践行常态化的身心养护与情绪关怀，打破大众对女性情绪、女性身体健康的刻板认知，让本次品牌公益活动，升级为一场关注女性身心双重健康、唤醒女性自我关怀的全民公共对话，实现内容价值与社会价值双重破圈。



从品牌长期深耕粉红丝带、关注女性乳腺健康的公益初心切入，最终落地品牌专属「小粉标」乳腺自检公益动作，近年来 ubras 持续于粉红丝带月发声，坚守「关爱女性身体舒适、守护女性情绪自由」的品牌公益内核。未来，ubras 也将持续把关爱女性身心自由的内核、轻量化健康养护的主张自然传递给用户，让观众在情感共鸣与价值认同中，深度接纳品牌公益理念与品牌温度。

近日，OLAY 联合《服饰与美容 VOGUE》发起「OLAY，肌肤的答案」体验活动。活动开始前，受邀体验者收到一份隐藏品牌 Logo 和价格信息的护肤礼盒，需要根据实际使用感受及陆续释出的科学线索，猜测产品来自哪个品牌。直到活动现场，礼盒背后的品牌才正式揭晓——答案正是 OLAY。





与常见的产品发布活动不同，OLAY 这次没有率先介绍成分、技术和功效，而是暂时拿掉品牌与包装带来的认知影响，让体验者先接触产品，再了解体验背后的科研信息。消费者也从被动接收品牌知识的人，变成了寻找线索、主动判断答案的参与者。

从隐藏身份到现场揭晓，OLAY 将一场产品体验设计成了猜谜过程，也借此把相对抽象的科学护肤表达，转化成更具参与感的沟通方式。对 OLAY 而言，这场活动不仅是对产品体验的集中展示，也让 Smart Luxury「精·智·美」的品牌主张有了一个更加直观的落点：先让消费者感受，再由科学解释答案。

谁能想到，Lady Gaga 的新舞台竟然是全家便利店！近日，日本全家便利店邀请她担任招聘活动大使，并于 9 月 25 日上线广告片《要来全家工作吗？》，让流行天后换上店员制服，在店内拖地、收银、整理货架，还亲自招同事。



《Killah》的背景音乐一响，便利店直接秒变 MV 现场。Gaga 身着定制版制服，戴着写有自己名字的工牌，踩着超高跟，在货架与收银台之间切换。拖把到了她手里，立刻成了表演道具，连补货也变成踩着节拍走秀。最后，她对着镜头招招手，用日语问出一句：「要来全家工作吗？」这份招聘邀请，多少有点让人难以拒绝。

为了接住天后的气场，团队在洛杉矶搭建实景，全片采用黑白视觉衬托 Gaga 气质，只保留全家招牌的蓝绿配色做视觉锚点，复古科幻感拉满。品牌还为其设计了一款极具 Gaga 风格的高定制服，连美甲也都是全家元素细节。









不过，花大价钱请天后拍广告，背后其实是很现实的行业痛点：日本便利店行业普遍面临用工短缺，全家也不例外。此前，全家已经更新了员工制服、放宽发色与着装选择，鼓励员工保留自己的风格。这次借 45 周年节点拉来 Gaga，是想用顶流的鲜明个人特质，打破大家对于便利店打工的刻板印象，传递「工作也能保留个性与风格」的主张，重塑岗位吸引力。










〇图源小红书用户@酥心没有糖

这一系列动作，其实都是 NIGO 出任全家创意总监后的品牌升级布局。今年 7 月，他主导推出全新品牌「FAMIMA」，并在东京麻布台之丘开出首家概念旗舰店。从门店形象、员工制服全线升级，到请 Lady Gaga 拍招聘广告，全家不断打破便利店的想象边界。

第七届「汤达人元气音乐节」将于 11 月 7 日在重庆北碚缙云文化体育中心体育场举行，由汤达人携手腾讯音乐榜共同呈现，胡夏、银河快递、ICE 杨长青、霓虹花园等音乐人将登台。和往年一样，这场音乐节依旧不卖票，而是以免费参与的方式邀请乐迷来到现场。



相比一次性的音乐节赞助，汤达人已经把这件事做成了自己的长期内容。从 2018 年开始，「元气音乐节」陆续落地不同城市，过去还曾与爱奇艺合作，把音乐节搬到线上，并在现场设置元气面馆、元气食堂等区域，让「听音乐」和「吃泡面」出现在同一个场景里。 这次与腾讯音乐榜合作，则继续把音乐内容作为活动的核心，流行、摇滚、说唱等不同风格的音乐人共同组成现场阵容。

对汤达人来说，「元气」并不只停留在包装上的品牌概念，而是被反复放进真实的娱乐生活里：一碗热汤对应身体上的补给，一场音乐节则提供短暂离开日常的机会。从「请你免费看音乐节」到连续七届持续举办，这场品牌音乐节也逐渐从一次营销活动，变成了汤达人与年轻消费者约定俗成的一场年度见面。

Ulike 在今年双 11 联合小红书博主小 yuy 推出「上班暂停，漂亮一下」限定礼盒，从都市人的日常状态切入：会议、赶方案、回消息之余，也可以给自己留一点时间。品牌将 Air20 光子冰点脱毛仪与联名帆布包、法兰绒毯组合成一份「漂亮心意」，把脱毛、穿搭、通勤和居家休息串进同一个生活场景。











这次联名的有趣之处，在于它没有把美容护理包装成一项必须完成的「精致任务」，而是用「上班暂停」重新定义使用场景。喜欢的衣服可以随时穿，想喝的咖啡不用等周末，回家也可以窝进柔软的毯子里。从露肤前的护理，到下班后的放松，礼盒更像是一套给忙碌日常准备的「小型暂停套餐」。这也延续了 Ulike 近年来从单纯强调脱毛技术，逐渐向「生活方式」延展的方向。品牌此前也曾借《芭比》、甄嬛传等 IP 联名，把产品功能放进更具情绪和文化属性的消费场景中。



Ulike 这次没有继续强调「赶紧变美」，而是把漂亮放进工作日：不用等周末，也不用等有空，暂停几分钟，好好照顾自己，本身就是日常值得拥有的一件事。

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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