泰国首个虚拟现实实验室

为何重要

• Orb VR Labs在泰国的启动标志着通过沉浸式内容开拓零售互动新途径，并吸引了主要品牌客户。
• 该创业项目为移动运营商提供了一条直接提升ARPU（每用户平均收入）的途径，即向订阅用户提供创新的VR/360°体验。
• 随着VR的普及可能重塑电子零售和客户互动方式，请留意竞争对手探索类似的合作伙伴关系和内容策略。

Retail News Asia新闻室分析

虚拟现实最近在亚洲成为一个热门话题。尽管对虚拟现实并不陌生，但Orb VR Labs由五位热衷于电影、视觉特效、后期制作、电信和产品设计的资深人士于2014年创立。该公司总部位于曼谷，在清迈设有研发中心，旨在创造新的故事可视化方式，并开发构建这些令人惊叹的沉浸式体验所需的创新解决方案。

“这件事发生在一两天内，我们像往常一样讨论事情，但我们的讨论总是回到VR、AR和360°。我们独特的才能、技能和资源组合创造了一个实验室类型的工作室，我们的唯一目的是创造讲述新故事的创新方式，”前视觉特效主管Bryn Cadman说。

“VR令人兴奋，因为 filmmaking 你必须遵循某些规则，而虚拟现实需要完全不同的方法和心态。这种沉浸式体验非常狂野，‘天空不是极限’，”电影导演Lex Luther说。

我们已准备好迎接挑战，并拥有丰富的技术资源来打造VR和360°体验。“我们的重点在于内容创作，以及构建能够制作出与现代电影工艺在规模和品质上相媲美的电影级虚拟现实的基础设施和技术。”Sreeram Ramanathan从他在孟买的基地发言，该基地代表Orb VR Labs的印度分部。

“我们的解决方案可以显著提高移动运营商的ARPU*，并推动更多的3G/4G/LTE数据消费。移动用户可以通过使用内部开发的可穿戴设备，从任何地方享受创新的沉浸式虚拟现实或360°体验。移动运营商可以从这一新内容中受益，并通过我们的VOD（流媒体）平台将其交付到手机上。运营商之间正在竞争，以为客户提供附加价值并脱颖而出，”ARPU布道者Sven说。

他们的客户包括丰田、日产、Grey Advertising和Prism。

(*) 每用户平均收入（有时也称为每单位平均收入），通常缩写为ARPU，是消费者通信和网络公司主要使用的指标，定义为收入除以订阅用户数量。

这意味着什么

Orb VR Labs专注于电影级VR内容以及与移动运营商的合作，这标志着其在用户参与方面采取的战略转型。通过沉浸式体验，该公司旨在推动数据消耗并提升每用户平均收入（ARPU）。当SKIMS和Skechers等竞争对手通过传统实体空间扩张时，Orb VR Labs则瞄准虚拟扩张，契合日益增长的数字互动需求。这一举措直接促使移动运营商在其内容提供上超越标准的点播（VOD）平台进行创新。主要风险在于VR穿戴设备的大众市场普及率，以及对高质量、引人入胜内容的持续需求。接下来应关注合作移动运营商报告的特定ARPU增长情况。

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