京东推出意大利时尚商城

为何重要

• 京东新推意大利时尚商城，直接触达1.18亿用户，扩充高端时尚品类。
• 借势米兰时装周热度，加剧与竞品争夺独家高端品牌合作。
• 需关注首批入驻品牌及销售表现，评估其对中国成熟消费群体的吸引力。

Retail News Asia 新闻室分析

顶级意大利时尚即将登陆京东全新打造的时尚商城。

中国最大在线直销平台京东宣布，该商城旨在向中国消费者推介意大利时尚品牌及产品。同时，京东联合欧洲设计中心（IED）宣布，林固、谭艾丽、徐晓燕三位中国知名时装设计师将亮相米兰时装周。三人经由双方举办的竞赛项目选拔而出，此次参与标志着中国设计师首次登上米兰时装周舞台。

上述消息于米兰时装周期间的一场活动中正式发布。

京东Mall服装家居业务总裁辛立军表示，该线上商城将为“日益成熟且注重时尚”的中国消费者提供丰富选择，同时也为意大利品牌及设计师打造强有力的在华销售平台。

“时尚始终是京东发展为综合性电商平台的关键一环，我们期待将全球最具活力设计师的作品带给1.18亿用户。”

目前，京东服饰平台已汇聚Lacoste、GAP等国际知名品牌，并通过每年两次的京东时装秀引领潮流趋势，平台入驻商户超4万家。

作为京东服饰生态的一部分，移动端“京东衣橱”App近期上线。用户可在虚拟衣橱中混搭单品、与好友分享搭配，并获取虚拟时尚专家的专业建议。

欧洲设计中心由米兰理工大学设计学院院长Arturo Dell’Acqua Bellavitis创立，在“未来大师”项目负责人钟亚兰推动及意大利国家时装协会名誉主席Mario Boselli支持下，联合行业专家共同运营，致力于深化意中两国在时尚、工业设计、高科技及建筑领域的人才与商业交流。

这意味着什么

在欧洲设计中心支持下推出意大利时尚商城，助力京东在中国奢侈品电商市场占据有利身位。通过独家呈现意大利品牌并借势米兰时装周，京东正对标阿里巴巴等对手发力高端时尚，延续其在服饰平台运营Lacoste、GAP等品牌的策略。尽管“京东衣橱”已通过虚拟搭配功能吸引用户，但专属商城提供了更精选的高端体验。成败关键在于能否引入足够多具吸引力的独家意大利品牌，以满足“成熟且注重时尚的消费者”需求，初期选品范围将决定最终成效。

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