专家指出，上周两家中国领先生活方式网站提出的合并计划为尚未建立电商平台的企业敲响了警钟。在中国这一在线交易预计七年内将占消费者销售额半壁江山的经济体中，该警告尤为关键。
整合正推高中国高度竞争且快速增长的线上到线下（O2O）行业进入壁垒。在该领域，Uber等公司试图通过互联网引流至实体服务，这意味着新入局者必须具备雄厚资金与精明的商业计划。
中国市场研究集团创始人Shaun Rein表示：“除非拥有独特优势，否则在中国的实体零售战略基本行不通。”他指出，即便具备优势，O2O公司仍处于烧钱阶段，“在构建市场份额时并未产生收入”，主要依靠补贴餐饮或电影票等服务吸引客流。
上周四的交易即为佐证。这笔超150亿美元的联姻将阿里支持的美团网与腾讯资助的大众点评网结合，打造出在在线优惠、团购券及评级服务领域占据主导地位的O2O巨头。
合并后的公司将令行业第三大玩家——百度旗下糯米网相形见绌。据eMarketer数据，糯米网近期刚宣布未来三年投资32亿美元，以争夺预计到今年达6720亿美元、2019年增至1.97万亿美元的电商市场。
不利的人口结构与电商竞争，给传统消费品及分销渠道带来了比预期更严峻的挑战。
杰富瑞分析师指出，中国电商市场的增速并不令人意外，消费者更享受网购与送货上门的便利，而非面对拥堵街道与空气污染。
去年，中国消费者网购占比达零售总额的12.4%。eMarketer预测2019年将升至33.6%，Rein则预测2022年可能达50%。相比之下，因中国人均零售面积仅为美国的四分之一，美国在线零售额预计2019年仅占总销售额9.8%，较去年的6.5%几无变化。
这些数据转化为巨额交易活动。彭博数据显示，今年涉及中国公司的互联网交易额已达584亿美元，近乎去年全年的两倍。
“在中国，实体零售战略基本上已经行不通了”
北京科技咨询公司BDA董事长Duncan Clark表示，中国线下零售商“必须拥抱电子商务，否则将逐渐衰落”，同时提醒管理者需关注相关成本。
谈及此次合并，Clark认为：“阿里和腾讯在整合各自代理业务时非常务实，这有助于终结失控的‘补贴战’。投入数千万乃至数亿美元支持一家企业尚可接受，但超出此范围理性便会占据上风，联手打造行业主导者的诱惑难以抗拒。”
Clark补充道，随着物流水平提升，即便是冷藏商品也能实现当日送达，竞争只会进一步加剧。
缺乏电商战略已对投资者情绪造成负面影响。投行杰富瑞（Jefferies）近期发布的中国消费者报告显示，受在线平台竞争影响，已将一批零售商和百货公司股票评级下调为“中性”。
杰富瑞分析师写道：“不利的人口结构和来自电子商务的竞争，给传统消费品/产品以及分销渠道带来了比预期更严峻的挑战。”
对于希望转型的传统零售商而言，挑战依然严峻。
Rein表示：“许多习惯于实体零售的高管无法完成这一转型。”他认为，让习惯传统业务模式的人理解数字消费者期望的产品范围与服务水平是一项艰巨任务。
Rein强调：“竞争非常激烈，很多企业将会倒闭。”
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问答
问：阿里巴巴支持的Meituan.com与腾讯资助的Dianping.com最近合并，这对O2O领域有何重要意义？
答：此次合并造就了一家主导性的O2O（线上到线下）企业，其影响力超越了该领域的第三大参与者糯米网。此举旨在终结“补贴战”，并整合资源以确立强大的市场地位，特别是在在线优惠发现和团购优惠券方面。
问：与其他主要经济体相比，中国在线零售市场的增长速度有多快？
答：预计到2019年，中国在线零售销售额将占总销售额的33.6%，到2022年可能达到50%。相比之下，美国在线零售销售额在2019年预计仅占总销售额的9.8%。
问：即使传统“实体”零售商尝试转向电子商务，他们在中国面临哪些挑战？
答：许多习惯于传统零售的高管在向电子商务转型时感到困难。他们难以适应数字消费者所期望的产品种类和服务水平，从而导致激烈的竞争和潜在的生意失败。