为何重要
- Stradivarius 开设直营在线商店，与天猫店铺形成互补，强化品牌体验及客户数据掌控力。
- 加剧中国快时尚电商竞争，对采取多渠道策略的竞品构成压力。
- 需关注该举措对现有65家实体店的影响，以及双线上渠道与实体销售的表现对比。
Retail News Asia 新闻室分析
Inditex 旗下品牌 Stradivarius 在中国上线自有在线商店，作为天猫店铺的补充。作为 Zara 姐妹品牌，其在中国拥有65家实体店，新网站于上月上线，距入驻天猫不足六个月。
发布会在上海联合大厦举行，主题为“The Event Paper: Asia edition”。宾客在屋顶露台可俯瞰外滩景致。活动邀请了国际超模刘雯及品牌 FW15 系列广告主角 Cate Underwood 出席。
这意味着什么
继登陆天猫后迅速推出自营网站，显示 Stradivarius 对中国市场品牌控制权及用户直连的重视。此举契合母公司 Inditex 数字战略，较 Zara 单一依赖天猫模式更具灵活性，有望通过全渠道布局挑战竞品。核心风险在于如何统筹两个线上平台与65家实体店的库存及物流。建议密切关注未来半年内的销售数据及门店扩张动态。
问答
问：既然已有天猫店，为何还要开设自有在线商店？
答：旨在补充天猫渠道，扩大在中国市场的电商覆盖范围。
问：目前中国有多少家 Stradivarius 实体店？
答：作为 Zara 姐妹品牌，目前在中国运营65家实体门店，线上扩张是对既有零售布局的补充。
问：推出自有网站前，何时首次在中国建立线上业务？
答：在上线自营网站前不到六个月，已在天猫完成电商首秀，显示出快速拓展数字市场的决心。
问：新线上业务发布会地点在哪里？
答：发布会名为“The Event Paper: Asia edition”，在上海联合大厦举行，宾客可在屋顶露台欣赏外滩景色。