为何重要
- Lazada 瞄准菲律宾市场，希望将其打造为最大市场，并致力于实现销售额和客户群的双位数持续增长。
- 在菲律宾电子商务市场占据80%的份额，Lazada 的激进扩张在高增长市场中给竞争对手带来压力。
- 关注 Lazada 即将举办的“Online Revolution”活动（11月11日至12月12日），以评估市场对这一雄心的初步反应。
Retail News Asia 新闻室分析
由全球最大互联网孵化器创立的在线商务公司 Lazada Group，正着眼于在菲律宾保持其销售额和客户群的双位数增长趋势，而菲律宾有望成为该公司最大的市场。
作为 Rocket Internet 的一部分，Lazada 的电子商务网站已进驻包括菲律宾、印度尼西亚、马来西亚、泰国、越南和新加坡在内的六个国家。
Lazada 菲律宾首席执行官 Inanc Balci 在接受 Business Bulletin 采访时称，集团正着眼于将菲律宾从其所涉足的六个国家中打造为最大市场。
“我想让它（菲律宾）成为第一。”Balci 表示。目前，Balci 称 Lazada Group 的最大市场是印度尼西亚，而菲律宾仅位居第二。
“菲律宾的电子商务正在增长。我们在菲律宾一般零售电子商务领域拥有80%的市场份额。[在这里]我们打算成为市场领导者。我希望增长得更快。销售额正在增长。”他补充道。
Balci 表示，仅在9月份，该公司就记录了3770万次访问量，其中相当一部分用户实际下了订单。“这多年来显著增加，”他进一步说道。
下个月，Lazada 菲律宾将推出其成立三年来的年度线上购物活动，重点展示200个主要品牌的巨额折扣，其中包括佳能、尼康、雀巢咖啡、爱普生、微软、华硕、宏碁、联想、美禄、帮宝适、Chuckie、雀巢、联合利华等品牌。
截至目前，通过 Lazada 销售的品牌已达100万个，预计年底前还将增加。
“从2012年的10万个品牌，我们现在已达到100万个品牌。未来这一数字还将成倍增长。我们主动接触这些品牌，”他进一步说道。
从11月11日到12月12日，线上购物者可以通过“Online Revolution”活动享受来自其喜爱品牌的最高95%的折扣。
随着其在移动应用用户中份额的增加，预计今年Lazada在菲律宾的在线流量将打破去年的纪录。
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这意味着什么
Lazada明确表示要将菲律宾打造为其最大市场，超越印度尼西亚，这是一个大胆但可行的举措。凭借80%的市场份额，并专注于积极的品牌收购和“Online Revolution”（最高95%折扣）等促销活动，Lazada旨在巩固其主导地位。这一策略对新兴的本地电子商务玩家以及觊觎东南亚的全球竞争对手构成了巨大压力。鉴于Lazada在六个市场的强大区域存在感，这种聚焦是向一个有待进一步渗透电子商务的市场进行资源战术部署。主要风险在于物流规模的扩大以及在快速增长期间保持客户服务水平。我们将密切关注Lazada在菲律宾年底前的总市场份额。
问答
问：目前Lazada集团最大的市场是哪个国家？
答：印度尼西亚目前占据Lazada集团最大市场的地位。菲律宾是其第二大市场，但公司希望未来能将其发展为最大市场。
问：Lazada菲律宾在一般零售电子商务领域的当前市场份额是多少？
答：Lazada菲律宾目前在该国的一般零售电子商务领域拥有80%的市场份额。公司打算在那里保持其领导地位。
问：Lazada菲律宾计划何时举办其年度在线购物活动？
答：Lazada菲律宾将于下个月启动其年度在线购物活动，从11月11日持续到12月12日。这个名为“Online Revolution”的活动提供大幅折扣。
问：目前通过Lazada销售的品牌数量有多少，未来的前景如何？
答：目前，有100万个品牌通过Lazada进行销售。公司预计这一数字将在年底前进一步增长，并期望未来实现数倍的增长。