为何重要
- 可口可乐入驻天猫旗舰店，直接触达阿里庞大用户群并借力双十一大促。
- 阿里引入该标志性品牌，将5000余家国际参与者纳入全球视野，增强双十一全球吸引力并推动平台销售增长。
- 双方未来将在电商之外拓展独家产品及线下服务合作。
Retail News Asia 新闻室分析
作为全球最具标志性的饮料品牌之一，可口可乐正式在阿里巴巴旗下天猫开设旗舰店。店铺开业恰逢全球最大的线上促销活动——双十一购物节。
为配合持续24小时的双十一活动，可口可乐推出了特别包装产品。目前店铺处于试运营阶段，已预售售价29元人民币（约4.60美元）的四瓶装可乐，瓶身印有天猫吉祥物或双十一标志。
据悉，该店后续还将上架雪碧、芬达、美汁源等旗下品牌，以及经典北极熊玩偶等周边商品。
阿里巴巴表示，双方已就品牌营销、线下服务及独家产品发布达成深度合作。可口可乐大中华区及韩国总裁Henrique Braun指出，此举彰显了双方“拥抱变化、适应电商零售”的承诺，互联网正深刻改变人们的消费行为。
对阿里巴巴而言，吸纳可口可乐是打造全球化购物狂欢的重要一步。今年双十一旨在连接全球零售商与中国消费者，预计将有来自25个国家和地区的超5000家国际品牌参与。
为激发消费热情，双方计划自11月1日起，向通过天猫购买其他商品的消费者随机赠送500万瓶300毫升装可口可乐。
- Alizila独立报道：由阿里巴巴资助但保持独立性的新闻资源，专注报道阿里全球动态。
- 红牛所有者迪特里希·马特希茨去世，享年78岁
- 越南股市市值飙升至1320亿美元
- Google开始在密码管理器中为家庭成员推出密码共享功能
这意味着什么
可口可乐入驻天猫是其深耕中国主导的电商生态系统的战略举措，与Alo Yoga近期的进入策略类似。此举给竞争对手带来压力，迫使其加强数字化布局，以免在双十一等高流量节点丢失市场份额。
双方的合作涵盖联合品牌营销及线下服务，整合程度远超单纯的店铺入驻，充分利用了阿里的基础设施优势。尽管前期投入巨大，但直面消费者互动及获取数据洞察的潜力，使此次合作成功概率极高。后续需重点关注可口可乐在双十一期间的销售表现及其与竞品的对比情况。
张伟
问答
问：可口可乐开设天猫旗舰店的主要动机是什么？
答：旨在展示双方适应零售电商变革的决心。可口可乐认为互联网已改变生活方式与消费行为，企业需顺势调整战略。
问：天猫旗舰店将提供哪些独特的产品或促销活动？
答：预售印有天猫吉祥物或节日标志的双十一限定四罐装可乐，并计划销售北极熊玩偶等相关周边。
问：除了天猫旗舰店之外，可口可乐和阿里巴巴还计划开展哪些其他合作？
答：双方将在品牌营销、线下服务领域展开合作，并计划推出独家联名产品。
问：阿里巴巴如何利用可口可乐的参与来鼓励消费者参加双11节日活动？
答：自11月1日起，向天猫下单用户随机赠送500万瓶300毫升装可口可乐，以刺激消费热情。