为何重要
- Lazada菲律宾为期一个月的圣诞大促，超过20万件商品最高可享95%折扣，推动了假日季显著的收入增长。
- 借势“光棍节”（11/11）开启圣诞购物季，Lazada目标吸引两百万访客，树立了具有竞争力的在线销售标杆。
- 关注Lazada创纪录的销售业绩及P11特惠，以评估深度折扣和闪购对市场份额的有效性。
Retail News Asia新闻室分析
该国最大的在线零售企业Lazada Philippines宣布推出为期一个月的圣诞大促“Lazada Online Revolution”，活动时间为11月11日至12月12日，涵盖13个产品类别的超过20万件商品，价格最高直降95%。
在中国，11月11日或称“11/11”被称为“光棍节”，旨在庆祝单身男女，而电商零售商已将其打造为全球最大的在线购物盛会。
去年，“光棍节”期间的销售额超过90亿美元。
Lazada在该国引入11/11节日，以此作为圣诞购物季的开端，并在此后创下创纪录的销售业绩。
对于2015年，Lazada菲律宾预计将打破新纪录，当天其网站和移动应用将迎来超过两百万名访客。
电子、时尚、儿童玩具以及家居用品领域的大品牌和商家纷纷加入此次促销。
在线商家还将在11月11日的闪购中推出独家商品，并提供P99特惠。
参与品牌包括华硕（ASUS）、联想（Lenovo）、阿尔卡特（Alcatel）、Cherry Mobile、博世（Bosch）、Belo、好奇（Huggies）、Mamy Poko、天美时（Timex）和Giordano手表。
作为给Lazada购物者的提前福利，该零售企业将以每件11比索的价格出售特别商品。Lazada畅销商品，如SanDisk 8GB闪存盘、5600毫安时充电宝和四层鞋架，可从即日起至11月11日以11比索的价格购买。
P11特惠将于每天上午11:11在Lazada的一个社交媒体频道上公布。
Lazada菲律宾首席执行官Inanc Balci表示：“我们一直与商家和供应商紧密合作，将这些优惠带给我们的客户。我们相信，在线购物将为消费者提供极大的便利，尤其是在假日季节。”
他指出：“通过在线购物，他们可以避开拥堵的交通、漫长的排队和拥挤的区域。”
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这意味着什么
Lazada在菲律宾推出的激进11/11圣诞促销活动，利用大幅折扣和独家闪购，是旨在主导假日电商格局的精心策划之举。这一策略此前在推广11/11时已获成功，迫使竞争对手跟进深度降价和互动策略。虽然带来了巨大的流量和销售，但P11特惠存在利润率被侵蚀的风险，而该公司凭借强劲的同比增长45%以上的收入增长，很可能能够承受这种风险以巩固市场地位。与Tiffany & Co.在新加坡的物理扩张相比，Lazada的数字推动展示了截然不同的亚洲市场策略。未来的成功取决于能否在促销期结束后将新客户转化为长期用户。请留意Lazada公布的2015年圣诞销售额数据。
张伟
问答
问：今年Lazada在线圣诞促销的持续时间是多久？
答：Lazada Online Revolution是其为期一个月的圣诞促销活动，从11月11日运行至12月12日。该活动涵盖多个类别的超过20万件商品，并提供折扣。
问：圣诞促销具体包含哪些产品类别？
答：此次促销涵盖13个产品类别，包括电子产品、时尚、儿童及玩具以及家居用品。许多知名品牌和商家均参与其中。
问：在主销售日之前，Lazada购物者可以享受哪些特别优惠？
答：作为提前福利，Lazada正在以每件P11的价格出售特价商品。畅销品如Sandisk 8GB闪存驱动器和5600毫安时充电宝均包含在这些每日特惠中，直至11月11日。
问：消费者在哪里可以找到P11优惠活动的公告？
答：P11优惠活动每天上午11:11在Lazada的社交媒体频道上公布。消费者可以查看相关账号以获取更新。