2015年11月11日：周三值得期待的事项

为何重要

• 阿里巴巴双11整合了来自25个国家的4万家商户和3万个品牌，极大地扩展了其全球影响力。
• 移动商务占去年销售额的43%，将推动中国330个城市的1000家零售商实现更深入的全渠道参与。
• 关注阿里巴巴2014年93亿美元的销售纪录是否被打破，这将测试其强化的物流网络和全球扩张战略。

Retail News Asia新闻室分析

距离阿里巴巴集团举办双11全球购物节仅剩数日。商户们正在备货并预打包热门商品以便发货；快递公司正培训数十万名临时工，以应对11月11日光棍节网购期间产生的海量包裹。

消费者正收集数字优惠券以备在24小时购物狂欢中使用，锁定预售优惠并准备抢购。对于中国年轻且精通科技的消费群体而言，这是一场与时间的赛跑：他们会在午夜登录网站争夺限量热门商品，而与此同时数百万人也在试图挤爆互联网。去年，阿里巴巴平台总交易额（GMV）在开售仅三分钟后便突破10亿元人民币（1.57亿美元），24小时后总额达93亿美元，创下吉尼斯世界纪录。

今年这一壮举会被超越吗？中国邮政估计，11月11日所有中国在线购物网站举办的光棍节销售将产生7.6亿个包裹，较去年5.4亿个有显著增长。

阿里巴巴自2009年起运营该促销活动及中国最大在线市场，虽未做出预测，但若以史为鉴，去年结果或具指示意义。可查看文末信息图了解2014年促销亮点。

今年，阿里巴巴正通过吸引更多国际商户和消费者将双11推向新方向。活动涵盖超600万种产品、4万多家商户及来自美国、中国、日本、韩国和欧洲等25个国家的3万多个品牌。参与的国际品牌包括宝洁、联合利华、博柏利、雅诗兰黛、Zara、好奇、梅西百货、好市多、苹果、耐克、美素佳儿、Topshop和优衣库等。

据阿里巴巴称，通过其中国及国际市场平台（含全球B2C网站AliExpress），商家将直接向200多个国家和地区消费者销售商品。尽管如此，大部分交易预计仍在中国发生，主要品类包括母婴、时尚服装、化妆品、电子产品、家用电器、健康营养品、杂货及生鲜食品。

此外，阿里巴巴还在为双十一推动多项举措。

公司已安排实体零售商通过移动商务和全渠道商务参与活动。来自330个城市的1800家实体门店、1000多个零售品牌已加入。无论线上还是线下购物，均将为智能手机用户提供更整合、更具互动性的体验，并使商家更深入洞察客户画像与购物习惯。

鉴于中国消费者倾向于使用手机而非PC购物的趋势，去年双十一近43%的销售发生在移动端，预计今年移动商务作用将进一步放大。活动期间将推出专属营销，如在淘宝或天猫App中摇一摇获取折扣电子优惠券。

下单是一回事，快速送达则是另一回事。阿里物流关联公司菜鸟网络正加强国内外运输能力以确保更快配送。

作为连接3000家物流公司的核心信息平台，菜鸟估计合作伙伴将部署超170万名配送人员、40万辆车、5000个仓库和200架飞机处理配送任务。其推出的“无忧物流服务”包含49家国际配送伙伴和74个仓库，每日可支持400万件跨境包裹配送。

这一强大基础设施即将接受考验，双十一倒计时已经开始。

这意味着什么

阿里巴巴大力推动双十一国际化，吸引来自200多个国家的品牌和消费者，标志着其速卖通（AliExpress）相关努力的显著扩展。尽管去年93亿美元GMV主要由中国市场贡献，但这种更广泛的策略通过将阿里主导地位延伸至全球（尤其是时尚、化妆品和电子产品领域），对竞争对手构成压力。拥有170万名员工和49个国际配送伙伴的庞大物流基础设施最大限度降低了执行风险。该策略有望通过吸引新国际消费群体奏效，关键下一步是观察11月11日实际GMV表现。

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