双十一有望再破纪录

毕马威预测，明日“双十一”消费额将打破去年93亿美元纪录。

自2009年由阿里巴巴推广以来，“双十一”已发展为全球最大在线零售日，规模超越黑五及网一。毕马威中国消费市场合伙人钱洁茜指出，今年销售额必创新高，彰显了中国消费者的购买力及该节点在零售日历中日益重要的地位。

毕马威《中国互联消费者》调查显示（样本量1万）：中国网购奢侈品客单价上限升至4200元人民币，较2014年的1900元翻倍；珠宝、化妆品、酒类及皮具等品类线上购买意愿达75%-95%。钱洁茜表示，除包袋、女装和化妆品外，手表与珠宝支出亦显著增长，印证了线上奢侈品市场的扩容趋势。

她强调，面对渠道变革，企业需制定有效的O2O战略以适应数字时代；同时应利用数据分析优化产品与用户体验，方能在激烈竞争中突围。