中国网购人数增长，助力阿里巴巴营收提升

为何重要

• 中国在线购物者基数从2010年的1.48亿激增至2013财年的3.02亿，市场扩张潜力巨大。
• 阿里巴巴收入从2013年Q3的18亿美元飙升至2015年Q3的35亿美元，凸显电商盈利潜力。
• 关注阿里、亚马逊及eBay等巨头如何把握2020财年预计达7亿的在线购物者红利。

据eMarketer数据，2014财年中美两国占全球互联网零售额约55%。与“线上销售占总零售额比例”相比，中国和英国均高于美国。值得注意的是，2014财年中国约27.5%的人口通过线上购买商品和服务，线上交易占总零售交易的10%。

相比之下，英国73%的人口进行过在线交易，电子商务占其整体零售额的13%。尽管英国总零售额全球排名第八，但在线零售额位居第三。

阿里巴巴、亚马逊和eBay正致力于挖掘在线销售的巨大增长潜力，这将对其营收和利润产生积极影响。

中国在线购物者人数攀升

eMarketer数据显示，2010年中国在线购物者为1.48亿，占人口11%、网民总数32%；至2013财年末，该数字增至3.02亿，占人口22%、网民总数近49%。预计到2020财年末，在线购物者将达7亿。同期，阿里巴巴收入从2013年Q3的18亿美元增长至2015年Q3的35亿美元。

此外，亚马逊是iShares美国消费者服务ETF (IYC) 和First Trust道琼斯互联网指数SM基金 (FDN) 的成分股，分别占这两只ETF权重的6.80%和11%。

这意味着什么

在中国在线购物者显著增长的推动下，阿里巴巴收入快速提升，验证了在蓬勃市场中实现商业成功的路径。相较于英国73%的线上渗透率，中国2014财年仅为27.5%，且线上交易仅占总零售额的10%，表明市场仍有巨大未开发空间。这种增长倒逼传统零售商和小型电商必须创新，否则面临淘汰风险。主要挑战在于，在监管环境变化及激烈竞争下能否维持超高速增长。未来成败取决于阿里巴巴能否在2020财年将预计7亿在线购物者有效纳入其平台生态。

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