为何重要
- iTrueMart计划两年内主导菲律宾电商市场，2016年将投资5000万美元用于区域扩张基础设施。
- 泰国业务月访问量达460万、日均订单7000单的成功经验，为进入“起步阶段”的菲律宾市场提供有力支撑。
- 关注其2016年下半年继菲律宾后，拓展至另外六个东盟国家市场的计划。
Retail News Asia新闻室分析
泰国领先电商零售商iTrueMart已推出菲律宾站iTrueMart.ph，目标两年内成为当地主导电商企业。2016年，隶属于曼谷Ascend集团的该公司计划在东盟经济共同体（AEC）投资超1.5亿美元（约合70多亿比索），以推进区域扩张。
Ascend集团CEO Punnamas Vichitkulwongsa表示，该笔投资将用于建设优化履约的配送中心与物流枢纽、扩大自有车队、市场营销及丰富商品库存。他强调：“我们已在菲律宾开展业务，越南、印度尼西亚、缅甸、柬埔寨、马来西亚和新加坡将于2016年下半年陆续跟进，致力于在各市场取得长期成功。”
Ascend集团电商COO Dean Krstevski指出，菲律宾电商竞争仍较低且处于起步阶段，新进入者机会众多。随着市场发展，品牌方寻求线上销售合作伙伴的趋势，有助于加快其市场进入速度。团队兼具线上线下零售经验，对菲律宾市场充满信心。
iTrueMart今年在菲投资约400万至500万美元，2016年总投资额将达5000万美元。作为AEC第二站，此举将为菲律宾消费者提供更多样化产品、多种支付渠道及具竞争力的价格。
“当东盟经济共同体（AEC）全面实现时，电子商务将拥有巨大的潜力。”
Punnamas Vichitkulwongsa重申，AEC全面实现将为电商带来巨大潜力。Ystats SE Asia eCommerce研究显示，2015年东盟移动互联网用户增长56%；目前泰国和越南智能手机上网人口占比达56%，菲律宾接近50%。移动用户增长使Ascend Group对东南亚网购市场充满信心。
iTrueMart总经理Seubsakul Sakolsattiyathorn表示，iTrueMart.ph并非新入局者，背后有泰国成功经验支撑。过去一年iTrueMart.com访问量增长424%，自2014年10月以来月均访问460万次，日均订单7000单，峰值达1万单，创泰国在线零售纪录。此外，其在泰平均配送时效仅两天，且退货率最低。
秉承“超值每一天”理念，iTrueMart.ph仅与国际品牌授权经销商合作，并作为本土品牌授权经销商，确保全站产品均为正品。
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这意味着什么
iTrueMart在菲激进投入5000万美元，向新兴电商玩家发出强力挑战信号。其战略类似Panpuri多店扩张模式，但更侧重物流与营销的资本承诺。凭借泰国验证过的正品保障与快速履约能力（最低退货率），其在起步阶段的菲律宾市场对本土对手形成显著优势。整合物流的成功与否，将决定其能否实现主导地位并向现有平台施压，尤其在其计划随后拓展六国市场的背景下。建议密切关注年底前其在菲市场份额数据。
问答
问：Ascend Group计划在2016年为东盟经济共同体总投资多少？
答：计划投资超1.5亿美元（超70亿比索），作为区域扩张努力的一部分。
问：2016年在菲律宾之后，iTrueMart还将拓展到哪些其他国家？
答：计划于2016年稍晚时候拓展至越南、印度尼西亚、缅甸、柬埔寨、马来西亚和新加坡。
问：今年及2016年，iTrueMart在菲律宾的具体投资金额是多少？
答：今年投资约400万至500万美元，2016年计划投入5000万美元。
问：iTrueMart.ph将如何确保其平台上销售的产品为正品？
答：通过仅与国际品牌授权经销商合作，并作为本土品牌授权经销商，保证所有产品均为正品。