为何重要
- 11street推出“Love 11 Day”活动及1100万令吉赠品，旨在提升马来西亚市场销售额与份额。
- 通过移动专属优惠和新应用，争夺占大马智能手机购物者47%的市场份额。
- 需关注用户体验投资后的市场份额变化及移动应用性能指标。
Retail News Asia新闻室分析
马来西亚在线平台11street计划推出新版移动购物应用，并设立每月“Love 11 Day”，届时将上线惊喜闪购及赠品活动。
这家韩国在线零售商表示，目前在大马排名前40位，平台商品超700万件。
11street首席执行官金浩石（Hoseok Kim）宣布启动价值1100万令吉的赠品活动，持续至12月31日。消费者可兑换每日优惠和优惠券，折扣高达90%。
金浩石指出，选择每月11日作为促销日，是因其与公司品牌名称具有象征性关联。
他表示，目前11street近50%的流量来自移动端。
尼尔森数据显示，联网设备增长推动了电商积极发展，47%的马来西亚人使用智能手机网购。
“11street移动应用已成为大马最受欢迎的应用之一，也是Google Play商店排名前三的购物应用。我们高度重视为用户提供便捷的移动购物体验。”
2016年，11street将通过双管齐下策略强化移动端服务：一方面提供更精选内容及优化UI/UX设计，另一方面增加个性化功能以提升体验，同时提供更多移动专属优惠。
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这意味着什么
11street加大移动端投入并通过“Love 11 Day”开展月度促销，是其巩固大马头部电商地位的战略举措。通过1100万令吉赠品及优先升级应用功能，旨在将47%的智能手机购物用户转化为忠实客户。该策略以高强度促销直接施压竞争对手。尽管现有应用已跻身前三，但维持高折扣与内容策展需持续巨额投入。成功关键在于推动持续用户参与，将价格敏感型流量转化为长期盈利购买行为。建议关注12月31日活动结束后的市场份额报告。
问答
问：11street计划的新月度促销活动是什么？
答：11street计划每月举办一次“Love 11 Day”促销，当天推出惊喜闪购和赠品活动。选择每月11日是因其在象征意义上与品牌名称相似。
问：11street目前从移动设备获得的流量有多少？
答：目前11street近50%的流量来自移动设备。这与尼尔森关于47%马来西亚人使用智能手机网购的发现一致，表明电商领域呈积极趋势。
问：11street在2016年对其移动购物体验有何计划？
答：2016年，11street计划通过提供精选内容、改进UI/UX来加强移动端服务，并将增加个性化功能及更多移动专属超值优惠。