为何重要
- ASOS为中国推出移动应用，直接切入拥有7亿智能手机用户的庞大市场。
- 该举措利用支付宝和中国式社交分享功能，这对于在亚洲实现具有竞争力的电子商务渗透至关重要。
- 关注应用下载量和销售占比，这两项指标在上线几周后已超出ASOS在中国的预期。
Retail News Asia新闻室分析
作为英国最大的独立在线时尚和美容零售商，ASOS首次为iPhone、iPad和Android用户在中国市场推出了移动应用。
这些应用由零售技术专家Red Ant开发，采用其屡获殊荣的RetailOS移动商务加速器，具备以下特点：
- 专为拥有7亿智能手机用户的中国市场设计的完全交易型移动应用
- 功能丰富且支持完整购物流程，集成hybris商业平台和支付宝
- 功能包括所有产品的Catwalk展示、个人档案访问、愿望单以及中国式社交分享
Red Ant的首席执行官Dan Mortimer表示：“随着英国与中国建立更紧密且更具盈利性的商业关系，我们很高兴成为这家全球最成功、声誉卓著的在线零售商在远东地区的首选移动合作伙伴。我们在亚洲一线团队对当地市场的了解和专业知识，对于开发一款充分利用全球最大移动市场商业机会的应用程序起到了至关重要的作用。”
ASOS中国总经理Daniel Jenks表示：“ASOS致力于为中国客户提供尽可能最佳的体验，而我们的应用程序的推出，得益于Red Ant的专业知识支持，是确保客户在一个日益复杂的市场中享受高质量、以移动优先的服务以满足其所有需求的重要一步。我们对目前取得的成果感到非常满意，在短短几周内，应用程序下载量和销售额已超出预期，构成了我们销售额的重要组成部分。”
这意味着什么
ASOS在中国推出移动应用是一项明智且具有针对性的策略，有望通过优先考虑本地化的“移动优先”消费者行为而取得成功，并得到Red Ant专业知识的支撑。此举通过提供集成支付宝的完全交易型和本地化体验，直接挑战了亚洲现有的在线时尚零售商。尽管ASOS致力于提供高品质的用户体验，但风险在于在一个日益成熟的市场中能否持续保持势头，以应对实力雄厚的本土竞争对手。我们预计这种以移动为中心的策略将迫使竞争对手深化其自身的应用能力。请密切关注ASOS在未来财报公告中公布的应用销售占比数据。
问答
问：哪家科技公司为ASOS在中国开发了移动应用？
答：这些应用由零售技术专家Red Ant使用其RetailOS移动商务加速器开发。Red Ant首席执行官Dan Mortimer对成为ASOS在远东地区的移动合作伙伴表示欣喜。
问：新的ASOS移动应用为中国市场的用户提供了哪些具体功能？
答：这些应用具备完整的交易和购物功能，所有产品均支持Catwalk浏览，并提供个人主页、心愿单以及中国社交媒体分享功能。它们与hybris电商平台和支付宝集成。
问：自在中国推出以来，这些移动应用的表现如何？
答：ASOS中国区总经理Daniel Jenks表示，在短短几周内，应用的下载量和销售额已超出预期，目前已成为该公司在该地区销售的重要组成部分。