为何重要
- 中国以预计1500亿美元的假日季在线销售额领跑亚太市场，显示出巨大的市场机遇。
- 预计日本在线消费将达到370亿美元，显示出在中国主导地位之外显著的增长潜力。
- 亚太地区的消费者在线上购物时变得更加高效，要求更streamlined（精简流畅）的体验和具有竞争力的价格。
Retail News Asia 新闻室分析
Adobe Digital Index的新研究揭示，中国将在今年假日季的亚太地区在线消费中领先，预计销售额为1500亿美元。
中国经济的蓬勃发展使其成为该地区预期在线消费最高的国家（占55%），在受访的中国消费者中，近一半（49%）预测在此期间他们的在线消费将增加。
预计中国普通互联网用户在11月和12月期间的在线总支出将达到210美元，这将推动全年在线销售额的五分之一。
Adobe的全球在线购物预测基于对5500万个产品SKU的分析，以及对过去七年超过一万亿个零售网站数据的聚合和匿名处理。假日季占全球在线消费的20%，奥地利和美国位居前列。
在亚太地区其他地区，消费者支出预计将保持同比稳定，其中14%的澳大利亚人和16%的新加坡人预计将在本假日季增加其总消费额。
预计日本的在线消费将是该地区第二高，预计在线销售额为370亿美元（同比增长5%），其次是澳大利亚，预计为70亿美元。
调查发现，亚太地区的消费者不仅更多地在线购物，而且变得越来越高效，每个受访国家中有20%或更多的人表示，他们预计今年用于假日购物的时间比去年少——这一节省让他们有更多时间与家人和朋友相处。
“假日购物是一项巨大的投资，消费者每年都在其在线和移动购物方面变得更加成熟，以便以最佳价格购买最热门的商品，”Adobe Digital Index首席研究分析师Tamara Gaffney说。
与此同时，Gaffney表示，东南亚预计将在移动购物方面引领潮流，21%的电子商务交易将通过智能手机完成，约10%通过平板电脑完成。
日本消费者的步伐不会落后太多，预计24%的电子商务交易将通过智能手机完成，6%通过平板电脑完成。
消费者也发现网购比去实体店购物压力更小。在澳大利亚，近五分之一（19%）的消费者认为线下购物极具压力，而只有6%的人对网购有同样的感受。中国是该地区唯一一个线上和线下购物被认为同样具有压力的国家。
- 星巴克中国在广东开设Signing Coffee Store
- 越南希望中国允许更多大米出口商进入
这意味着什么
中国惊人的预计在线消费额证实了其无可匹敌的数字零售主导地位，迫使区域参与者大力投资强大的电子商务基础设施。虽然文章强调了中国领先地位，但日本和澳大利亚的稳步增长表明，多样化的数字策略对于区域成功至关重要。与凯悦酒店集团在日本的物理扩张不同，这些数据指向了数字战场，零售商必须优化移动体验，特别是在东南亚，以捕获交易量。主要风险在于低估消费者的复杂性和效率需求。请密切关注东南亚地区移动支付交易量的进一步同比增长数据。
问答
问：节日期间中国的总预计在线消费额是多少？平均每位中国互联网用户预计将花费多少？
答：预计今年节日期间中国在线销售额将达到1500亿美元。预计平均每位中国互联网用户在11月和12月期间的在线总支出为210美元。
问：日本和澳大利亚的预计在线消费额是多少？日本的预期增长率是多少？
答：预计日本在线销售额将达到370亿美元，同比增长5%。澳大利亚的在线销售额预计为70亿美元。
问：哪些国家预计将在移动购物方面领先？在这些地区，预计有多少比例的电子商务交易将通过智能手机完成？
答：预计东南亚将在移动购物方面领先，21%的电子商务交易通过智能手机完成。日本购物者紧随其后，预计24%的电子商务交易将通过智能手机完成。
问：与中国的消费者相比，澳大利亚消费者对线上和线下购物的感知压力有何不同？
答：在澳大利亚，19%的人认为线下购物压力极大，而线上购物的这一比例为6%。中国的情况则较为独特，当地消费者认为线上和线下购物带来的压力相当。