为何重要
- ASOS为中国7亿智能手机用户推出专属移动应用，瞄准庞大的电子商务市场。
- 此举增强了ASOS与本土平台的竞争力，提供精致、以品类为导向的购物体验。
- 关注未来应用功能的发布以及与中国特色社交分享生态系统的进一步整合。
Retail News Asia新闻室分析
该应用由零售技术专家Red Ant屡获殊荣的RetailOS移动商务加速器开发而成。作为英国最大独立在线时尚和美容零售商，ASOS首次为iPhone、iPad和Android用户在中国市场推出移动应用，具体特点包括：
- 专为拥有7亿用户的中国智能手机市场设计的完全交易型移动应用；
- 功能丰富且支持完整购物流程，集成hybris商业平台和支付宝；
- 包含所有产品的Catwalk展示、个人档案访问、愿望单以及中国特色社交分享等功能。
社交媒体上的热议表明，ASOS客户和时尚界对该应用反响良好：
- “我很欣赏ASOS时尚买手的品味，应用中的商品极具吸引力，而且使用应用比在网站上浏览更方便。我还可以从手机里把商品分享给朋友，这对我们来说非常贴心实用。”——《Men’s Health》助理编辑余青
- “太酷了！我终于可以按清晰的分类查看ASOS的商品，而不必在天猫上花大量时间搜索想要的东西。这样更方便。”——Rayll Beauty时尚编辑Kich
ASOS中国区总经理Daniel Jenks表示：“ASOS致力于为中国客户提供最佳体验，此次在Red Ant专业支持的推动下推出移动应用，是确保他们在一个日益复杂的市场中获得高质量、移动优先服务的重要一步。我们对目前的结果感到满意，短短几周内，应用下载量和销售额已超出预期，成为我们销售的重要组成部分。”
Red Ant首席执行官Dan Mortimer表示：“随着英国与中国建立更紧密、更具盈利性的商业关系，我们很高兴能成为远东地区众多成功且声誉卓著的在线零售商首选的移动合作伙伴。我们在亚洲一线团队拥有的本地知识和专业知识，对于开发一款充分利用全球最大移动市场商业机会的应用至关重要。”
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这意味着什么
ASOS为中国市场推出专属移动应用是一项精明的战略举措，借助Red Ant的专业知识更好地服务于庞大的智能手机市场。这种直接面向用户的方式集成了支付宝和社交分享功能，与聚合平台相比提供了更流畅、品牌可控的体验，从而对天猫等竞争对手形成压力。虽然Alo Yoga通过天猫进入中国市场，但ASOS投资开发自有应用程序表明其重视直接互动和品牌忠诚度。主要风险在于在激烈竞争中维持应用的可见性和用户获取能力。此举有望成功建立忠实的客户群，未来六个月需密切关注相关的下载量和销售数据。
Minjun Park
问答
问：哪些公司为ASOS在中国市场的移动应用进行了开发？
答：这些应用由零售技术专家Red Ant开发，使用了屡获殊荣的RetailOS移动商务加速器来完成该项目。
问：新的ASOS应用在中国具体支持哪些移动平台？
答：新的ASOS移动应用已在中国面向iPhone、iPad和Android用户上线，专为拥有7亿用户的中国智能手机市场设计。
问：ASOS在中国市场的移动应用中集成了哪种支付系统？
答：ASOS在中国市场的移动应用支持完整购物流程，并集成了支付宝支付系统，从而实现应用内便捷交易。
问：ASOS在中国市场的早期应用下载和销售表现如何？
答：ASOS中国区总经理Daniel Jenks表示，应用下载量和销售额在几周内便超出预期，目前已构成其整体销售的重要组成部分。