阿里巴巴为何收购南华早报

为何重要

• 阿里巴巴收购《南华早报》，将在线娱乐和信息服务扩展至核心电子商务之外。
• 此举标志着阿里向媒体领域的战略转型，利用数字能力与传统竞争对手抗衡。
• 零售高管应密切关注阿里如何整合媒体资产并扩大全球内容分发。

Retail News Asia 新闻室分析

阿里巴巴集团已达成协议，购买香港历史悠久的英文报纸《南华早报》。随着这家中国电商巨头向在线娱乐和信息领域扩张，它增加了一家规模相对较小但具有影响力的内容提供商。

该协议要求阿里巴巴以未披露金额收购在香港上市的南华早报集团（SCMP Group）的媒体资产。除日报外，阿里还将收购杂志、户外媒体、招聘、活动会议及教育数字媒体等业务。涉及交易的出版物包括《星期日南华早报》、SCMP.com及相关移动应用、中文网站南早网（Nanzao.com）和南早指南网（Nanzaozhinan.com），以及《时尚先生》（Esquire）、《伊莉》（Elle）、《Cosmopolitan》、《The PEAK》和《哈泼斯芭莎》（Harper’s Bazaar）等一系列杂志品牌。

通过此次收购，阿里巴巴表示将把成立于1903年的《南华早报》深厚底蕴与编辑卓越性，与其数字能力相结合，“为香港和中国的大事件提供全面且深刻的新闻与分析”。公司计划利用技术更高效地创作内容，并提供资源通过数字发行将受众扩展到香港以外地区。

“《南华早报》的独特之处在于它专注于用英文报道中国，”阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信在声明中表示，“这是全球关心了解世界第二大经济的读者高度需求的一种定位。”

随着互联网兴起，传统纸媒在读者群和广告收入方面遭受急剧下滑，数字化转型举步维艰。在给读者的公开信中，蔡崇信回应了外界对阿里涉足“夕阳行业”的质疑：“简单的答案是，我们并不这样看。”他称此次收购是“将我们的技术与《南华早报》的深厚底蕴完美结合，以创造数字时代新闻愿景的完美机会”。

为使全球用户更便捷地访问内容，蔡崇信表示，阿里打算免费提供所有数字内容，取消“付费墙”。这一变化将在接管运营并做好充分准备后实施。

《南华早报》首席执行官胡志敏表示，阿里“尤其在移动互联网方面的成熟专长”，使该报处于利用技术高效创作内容并触达全球受众的绝佳位置。“我们欢迎阿里巴巴承诺投入额外资源用于其编辑和业务运营，以使《南华早报》变得更强。”

阿里巴巴一直在推行基于广泛电商资产和消费者联系的媒体战略——其中国市场年活跃买家达3.86亿——旨在为中国大众提供内容。阿里通过投资电影制作（阿里影业）、体育（阿里体育集团）和流媒体视频迅速扩张。此前，阿里已同意以数十亿美元收购优酷土豆。

蔡崇信致《南华早报》读者的信：

融合传统底蕴与新技术：数字时代的愿景

亲爱的读者们：

当你读到这篇文章时，想必已经听闻阿里巴巴集团收购《南华早报》的消息。

两家公司年龄相差近百年，这确实是新旧交融之举。《南华早报》承载着该地区的历史、传统与文化，正如阿里巴巴在数字技术新时代中占据一席之地。作为新东家，我们既感到荣幸，又充满期待。

我们的商业逻辑

你或许会好奇：为什么阿里巴巴要涉足传统媒体？简单说来，我们并不认为那是夕阳行业。

《南华早报》在该地区享有标志性地位，凭借记者和编辑的努力，在国际上赢得了良好声誉。然而，像许多纸质媒体一样，它也面临着新闻报道与分发方式剧变的挑战。但这些变化恰恰契合了阿里巴巴的优势所在，这也是我们认为两家公司能够互补的原因。

我们认为此次收购具有极具吸引力的商业前景，因为相信阿里巴巴最有能力将《南华早报》推向新的台阶。这项工作的基础在于内容质量和编辑卓越性，这是维持读者信任并最终实现商业成功的先决条件。请放心，我们深知这一点。

新闻业正处于变革之中，正从在线网站转向社交媒体和移动端等分发形式。媒体如今拥有全球受众，挑战在于如何以最有效且对读者友好的方式触达他们。凭借在数字分发（尤其是移动设备）方面的成熟经验，阿里巴巴处于绝佳位置，可以利用技术更高效地创作内容，并实现无国界的传播扩展。

换言之，我们看到一个完美的机会，将我们的技术与《南华早报》深厚的历史底蕴相结合，打造面向数字时代的新闻愿景。

我们的愿景

我们的愿景是扩大全球读者群。我们相信能够实现这一目标，因为《南华早报》立足香港，能够以客观、深入和洞察力的视角报道中国，这一定位深受全球英语读者青睐，他们希望更好地了解世界第二大经济体。

为实现这一愿景，我们计划让《南华早报》更易于获取。秉持这一精神，在我们接管运营并获得充分准备时间后，SCMP.com的付费墙将被取消，读者可以通过互联网和移动设备免费访问其内容。

我们还将投入资源，夯实卓越编辑标准的基础。唯有通过增加资源投入，《南华早报》才能坚守其质量、诚信与信任的核心价值观。此外，《南华早报》将扎根传统根基，聚焦中国，在贸易、商业、经济和社会领域提供独具特色且见解深刻的分析，同时保持其作为香港权威报纸的地位。

编辑独立性

有人声称阿里的收购将损害《南华早报》的编辑独立性。这种批评本身带有偏见，仿佛暗示报纸所有者必须持有某些特定观点。事实上，这正是我们认为世界在报道中国议题时需要多元观点的原因。中国作为经济大国的崛起及其对世界稳定的重要性至关重要，不容许存在单一的理论或叙事。

在新闻报道中，《南华早报》将秉持客观、准确和公正的原则。这意味着要有勇气挑战传统智慧，并谨慎核实故事内容、查证消息来源、寻求各方观点。这些日常编辑决策将由新闻编辑室的编辑主导，而非由公司董事会决定。

接手这份历史悠久报纸的所有权责任，令人深感敬畏。我们感谢郭氏家族长期以来作为值得信赖的管理者；我们希望阿里巴巴有机会赢得您的信任。

此致，

蔡崇信
执行副主席
阿里巴巴集团控股有限公司

这意味着

阿里巴巴收购《南华早报》是一项大胆的战略举措，旨在超越其在电子商务领域的主导地位，壮大包括阿里影业和优酷土豆在内的新兴媒体帝国。通过取消付费墙，阿里旨在大幅扩大受众覆盖面，并利用数字技术重塑这家传统媒体机构。此举也迫使主流新闻机构重新评估其数字内容策略，尤其是那些采用订阅模式的机构。关键风险在于证明在企业管理层下的编辑独立性，这对于维持公信力至关重要。我们拭目以待，看付费墙具体何时取消，以及这对读者数量产生的直接影响。

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