为何重要
- Powa Technologies与中国银联成立合资企业，目标三年内实现50亿美元营收，依托45亿持卡人资源。
- 该合作直击Apple Pay， leveraging中国移动优先市场及银联广泛覆盖优势。
- 聚焦广东省零售商快速落地，计划2016年底前拓展至100万家商户。
Retail News Asia新闻室分析
英国电商技术公司Powa Technologies与中国最大支付机构中国银联达成“战略联盟”。Powa董事长兼CEO Dan Wagner向BBC透露，合资企业有望在三年内创造50亿美元（约33亿英镑）收入。
中国银联全球持卡用户规模达45亿。Powa技术支持消费者通过智能手机在实体店及线上快速完成购物。
Hyperion Consulting电子支付专家Dave Birch评价：“这无疑是Powa的重大突破。”
据悉，合资公司PowaTag UnionPay将率先在广东省面向40万家零售商推出，并计划于2016年底扩展至100万家。
PowaTag UnionPay董事长胡金雄表示：“目标是在平台上线一年内，吸引至少5000万消费者常态化使用。”
Wagner指出，中国600万商家为获取该技术使用权，需向合资企业支付每笔交易约13便士的费用。
‘我们击败了Apple Pay’
PowaTag系统基于数字标签（QR码），可附着于实物商品、自助结账屏、邮件、网站、海报乃至电视广告音频中。
无论何处出现PowaTag UnionPay标识，中国消费者均可扫码点击“立即购买”完成支付。
美国零售巨头沃尔玛近期也在门店推出了类似的手机快捷支付系统。
中国商务部数据显示，2015年上半年O2O（线上搜索、线下购买）市场规模同比增长80%，达310亿英镑（约470亿美元）。
Wagner强调：“银联选择与一家小型英国科技公司合作的原因在于——我们在此击败了Apple Pay及其他全球竞争对手。”
“轻触即付”
国有银联正积极应对智能手机普及浪潮，目前中国智能手机渗透率已达68%。
12月12日，银联联合20余家商业银行推出QuickPass“轻触即付”系统，对标Apple Pay等数字钱包。
目前，QuickPass已在中国大陆超1万个网点落地，涵盖家乐福、麦当劳、Costa等知名零售商。
Birch认为：“中国移动化转型极快，支付系统与微信等社交平台的整合趋势值得关注。”此次与Powa的合作，为中国消费者提供了新的移动端购物选择。
这意味着什么
Powa与银联的联盟意义重大。依托银联主导的支付基建及45亿卡用户基础，该合作有望获得广泛认可。通过深度融入银联QuickPass已覆盖的1万个点位生态，其实现了跨越式发展，超越Apple Pay等竞品。尽管曾有德国电子零售商因监管障碍受阻，但该合资企业精准切入高速增长的O2O市场（2015上半年增长80%）。核心风险在于用户是否会在既有移动支付习惯外采纳Powa二维码体系。零售商将密切关注用户活跃度及交易费率，建议关注首年5000万用户目标的达成情况。
问答
问：Powa为银联提供了哪些技术？
答：Powa技术支持消费者在实体店和线上通过智能手机快速付款。其核心依赖于数字标签或二维码，可从实物商品、屏幕、电子邮件甚至电视广告音频中扫描识别。
问：PowaTag银联合资企业将在哪些地区率先推出？
答：PowaTag银联合资企业将首先在广东省启动，初期覆盖40万家零售商；计划到2016年底在全国范围内扩展至100万家零售商。
问：PowaTag银联在第一年内旨在吸引多少消费者？
答：PowaTag银联董事长胡金雄表示，目标是在平台上线一年内，至少有5000万消费者定期使用该平台，体现了快速普及策略。
问：商户使用PowaTag银联技术需支付多少费用？
答：中国商户每笔交易需向合资企业支付约13便士费用，以此接入PowaTag技术及配套移动支付服务。