为何重要
- 阿里巴巴推出农历新年购物节，把握中国核心节日消费机遇。
- 旨在构建城乡双向贸易渠道，连接国际品牌与本地农产品至新消费群体。
- 关注阿里在农村电商的市场份额增长，及其在“双11”外打造第二大电子购物传统的能力。
Retail News Asia 新闻室分析
阿里巴巴计划借助中国最重要的传统节日——农历新年，打造另一项电子购物盛事。
据官方消息，“阿里巴巴农历新年狂欢节”定于今年2月8日（农历新年）前夕的1月中旬启动。与规模庞大且竞争激烈的“双11”不同，此次大促氛围更为温和。
活动核心目标是利用电商促进城乡双向贸易：一方面提供折扣家居用品、礼品及服装；另一方面重点推介食品和农产品，契合春节家庭团聚庆祝盛宴的精神。
阿里巴巴集团CEO张勇在启动仪式上表示：“春节是一年中最重要的庆祝活动，也是传承传统的时刻。”他强调，此次活动旨在让农村消费者接触到国内外丰富年货，同时使农村优质农产品更便捷地触达城市消费者。
为此，阿里旗下专注农村电商的“农村淘宝”将联合淘宝商城、天猫和聚划算等平台大力推广。促销期间，农村淘宝将首次把超500个高端海外品牌引入中国内陆地区。依托遍布全国的1万多个村级服务中心，部分农村消费者可购买到来自25个国家的食品，包括美国小龙虾、阿拉斯加黑鳕鱼、俄罗斯帝王蟹、加拿大龙虾、澳大利亚牛排、法国葡萄酒及英国茶叶等。
与此同时，跨境平台天猫国际将携手八个国家馆及八家大型商超百货，提供全球高品质商品。梅西百货、好市多、麦德龙和金权等国际零售商也将参与此次大促。
阿里巴巴执行主席马云指出，该节日不仅为农村居民提供购买稀缺商品的机会，更希望通过互联网助农直销增收，推动区域经济发展。
“春节是一年中最重要的庆祝活动，也是传承传统的重要时刻。”
马云解释道：“双十一是为网民设计的，而中国新年购物节则是为农民创建的。”
活动期间，阿里将向追求健康饮食的城市网购者重点推广地方特产。闪购平台聚划算已储备150吨金华火腿、100吨内蒙古牛肉、400万枚有机鸡蛋、1000万包广式腊肠、5万公斤大别山猪肉及湖北双联3万只谷饲母鸡。
除促进城乡商业外，阿里还借此展示O2O电商与金融科技创新。例如，农村淘宝开发移动应用，方便无法返乡的农民工通过手机为远方亲人选购礼物。
天猫国际近期与天津自贸区合作，在北京附近开设实体店。顾客可在店内体验从零食到化妆品的海外产品，并通过扫码下单。这座旨在促进跨境电商的“阿里巴巴体验中心”将在春节期间提供特别折扣。
支付宝也为春节发红包习俗增添了科技元素。作为央视春晚独家合作伙伴，持有支付宝App的观众在节目播出期间可接收平台及商户发放的电子红包。据悉，已有滴滴、华为等百余家企业赞助支持。
阿里中国新年购物节预售于1月14日开启，正式活动自1月17日起持续五天。
其他配套活动包括：
- 阿里联合地方政府包租列车，为农民工提供免费返乡交通（广州-贵阳、上海-西安专线）。
- 在农村地区组织免费京剧表演。
- 支持1.3万名农村服务中心经理，为老年人、留守儿童及残疾人举办1万场年夜饭。
- 淘宝市场推广与春节紧密相关的“老字号”品牌，手机淘宝上线LBS服务，帮助用户查找附近门店。
- 阿里旅行设计特色旅游线路，如云南丽江沿河放莲花灯等民俗体验。
- 尽管经济面临放缓压力，香港仍将实现盈余
这意味着什么
阿里巴巴的农历新年攻势是一项深化农村市场渗透的战略举措。不同于广泛的“双11”，此举精准对接农村供需两端，倒逼竞争对手开发社区化定制方案。通过促进双向贸易并整合天猫全球体验中心等O2O创新，阿里正巩固其生态系统闭环。主要风险在于农村物流履约能力及品控一致性，但依托农村淘宝体系及支付宝的大额赞助，该项目资源充足。竞争对手将密切关注阿里公布的城乡交易数据表现。
Sarah Chen
问答
问：这次购物节与“双11”促销有何不同？
答：本次活动聚焦城乡双向贸易，主打节日商品、礼品及食品。其专为农民群体设计，氛围比面向网民的“双11”更为平和。
问：计划采取哪些措施来帮助农村客户和地方经济？
答：农村淘宝将引入超500个海外品牌，并助力农民直连城市消费者销售农产品。此外，阿里还为农民工提供免费返乡列车，并支持农村社区聚餐活动。
问：节日期间具体推广哪些类型的产品？
答：涵盖折扣家居用品、礼品、服装，特别是食品与农产品。包括美国小龙虾、法国葡萄酒等进口优品，以及金华火腿、内蒙古牛肉等地方特产。
问：阿里巴巴如何将技术融入农历新年庆祝活动？
答：推出供农民工远程购礼的移动应用；设立天猫全球体验中心支持扫码订购海外商品；支付宝在春晚期间发放虚拟红包。