电通安吉斯网络与银联智惠宣布建立合作伙伴关系

为何重要

• 电通安吉斯网络与银联智惠合作，将金融交易数据与广告洞察融合，以实现精准营销。
• 这一开创性的跨界合作为中国数据驱动的品牌营销树立了新的竞争标杆，并对竞争对手产生影响。
• 关注合资需求方平台在优化广告定向和提高品牌投资回报率方面的成效。

Retail News Asia新闻室分析

电通安吉斯网络中国今日宣布与银联智惠达成战略合作伙伴关系。银联智惠是银联商务旗下专注于大数据应用的公司。结合银联智惠现有的大数据分析能力，以及电通安吉斯网络的广告和用户浏览行为洞察，双方将共同开发并运营一个用于广告的精准备牌营销平台；为品牌提供数据驱动的营销解决方案。

这是金融数据、广告和营销传播行业在数据连接领域的首次跨界合作。这一标志性合作伙伴关系是通过银联智惠与电通安吉斯网络旗下的数字营销机构Isobar中国集团长达一年的协作努力实现的。基于对商业模式的调研与设计，该项目在严格保护隐私和数据安全的前提下，实现了媒体与营销数据的深度融合；创造了一个使广告主、数据解决方案提供商以及媒体平台均受益的互惠生态系统。

Isobar中国集团将与银联智惠携手建立针对在线广告的数据管理平台（DMP），同步银联智惠的消费者画像与发布商共享的浏览和搜索数据。该平台赋能广告主将消费者洞察与决策及购买流程相匹配，从而创建更准确的目标受众画像。具体而言，数据交换将优先考虑汽车、金融、母婴以及其他关键行业。

随后，Isobar中国集团与银联智惠将共同开发并共同拥有一个用于程序化购买的需求方平台（DSP）。该平台以保障所有数据安全合法为前提，将整合线上和线下行为数据，以优化跨发布商的目标受众定向，从而大幅提升投资回报。

Isobar中国集团将与银联智惠合作，为品牌和媒体所有者提供定制服务：

• 针对汽车、金融、母婴等领域的客户关系管理（CRM）数据解决方案；
• 为关键客户优化广告投资方案；
• 为长期媒体合作伙伴提供定制广告。

银联智策成立于2012年，是银联的子公司。银联智策致力于大数据创新，基于消费者数据创建和优化大数据平台，为中国银联及其合作伙伴提供行业分析、商业决策和商业战略等多样化大数据应用解决方案。

银联智能联合创始人兼首席技术官Kelvin Long表示：“作为数据隐私立法的先驱和倡导者，银联智能将在相关法规框架下，以安全合法的方式推进银联数据的创新应用。此次合作在银联智能历史上具有开创性意义，这是我们首次与一家以大数据解决方案为核心、且在广告领域处于市场领导地位的企业展开跨界合作。大数据是营销的未来，但实现这一目标离不开海量真实数据、前沿的数据挖掘技术以及数据分析的专业能力。银联智能拥有独家标记的消费者行为数据和领先的大数据技术；德雅仕爱格思网络（Dentsa Aegis Network）则具备数字营销领域无与伦比的数据与情报资源。在保障数据安全与隐私的前提下，通过整合双方优势，我们的共同愿景是帮助品牌实现效率、效果和客户满意度的全新提升。”

谈及与银联智能的合作，德雅仕爱格思网络中国集团执行总裁Phil Teeman表示：“德雅仕爱格思网络始终高度重视数据的收集与应用。我们持续投入消费者洞察研究，其中包括中国规模最大的消费者调查——独特的CCS（Consumer Connection Study），以及我们的品牌与消费者数据分析平台Code 1。数据整合至关重要，我们一直在努力将所有数据——包括消费者数据、广告数据和绩效数据——统一整合至一个平台中。我们与银联智能的合作将进一步强化我们对大数据的关注。作为以数字化为核心的领先综合传播集团，我们将与银联智能携手开发更多惠及行业的.data产品，以支持品牌在中国实施‘互联网+’战略。”

Isobar中国集团首席执行官Jane Lin-Baden补充道：“品牌咨询一直是我们关注的核心。我们致力于将实时大数据应用于品牌商业的建模与交付。与银联智能合作的数据解决方案能够满足品牌商业的需求，将品牌体验与购买决策相结合，从而在最后一步更精准地识别消费者动机。这对Isobar中国集团而言是一个重要的里程碑。”

作为中国最大的数字广告集团，电通安吉斯网络（Dentsu Aegis Network）也是行业内首家推动整合数字营销传播的企业；服务于涵盖汽车、金融、零售、母婴等领域的顶级品牌。电通安吉斯网络旗下的Isobar China Group是一家全方位数字营销代理公司，旨在通过技术和新媒体传播实现无边界创意的营销解决方案，从而推动企业和品牌的转型。  

这意味着什么

电通安吉斯网络与银联智策之间的这一前所未有的合作，标志着在中国零售格局中争夺数据主导权的重要一步。通过将银联庞大的交易数据与电通的广告和浏览洞察相结合，新平台有望实现高度精准的消费者定位。此举给竞争对手带来了巨大压力，迫使它们寻求类似的数据深度整合，否则可能在精准营销方面落后。虽然电通安吉斯网络已经在消费者洞察方面投入巨资，但此次合作使其服务超越了仅使用单一平台数据的竞争对手，例如Alo Yoga的天猫合作。主要的风险在于如何有效应对数据隐私法规，同时证明其优越的投资回报率（ROI）。衡量其成功的关键指标将是首年内采用该联合需求方平台的品牌数量。

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