阿里巴巴因发力中国农村市场，利润与销售额双双超预期

阿里巴巴集团控股有限公司（Alibaba Group Holding Ltd.）凭借在线销售狂欢节及向农村中国的扩张，在经济增长放缓背景下，实现了超出分析师预期的收入和利润。

该公司周四表示，截至12月的三个月内，销售额同比增长32%至345亿元（52亿美元），高于彭博社汇总的分析师预期均值332亿元；净利润翻番至125亿元，亦超过103亿元的预期。美股盘前交易中，股价上涨超5%。

11月年度“双十一”促销创下的收入纪录推动了交易增长，阿里巴巴从取代电脑购物的移动电商中捕获了更多销售额。据浙江大学中国农村发展研究院称，董事长马云正试图利用互联网将在2020年覆盖整个中国农村的预期，挖掘农村地区消费潜力。

纽约消费者情报公司Bomoda首席执行官Brian Buchwald表示：“随着城市化和日益雄心勃勃的中产阶级继续推高中国生活成本和消费水平，阿里巴巴持续增长。其核心在于持续投资移动业务，并简化虚拟和实际购买的支付流程。”

移动变现

长远来看，马云正投资视频内容、媒体、按需服务和云计算以开辟新收入来源，同时推动公司走向全球。阿里巴巴股票周三在纽约收盘价为69.54美元，今年已下跌14%，此前在2015年曾暴跌22%。

其中国零售市场商品交易总额（GMV）该季度增长23%至9640亿元，而移动GMV几乎翻倍至6510亿元。

通过阿里巴巴电商平台进行的购买中，超一半通过移动设备完成。虽然服务越来越多偏好智能手机和平板电脑购物的消费者对阿里至关重要，但较小的移动屏幕通常产生的广告收入较少。

香港汇富研究所（RHB Research Institute Sdn）分析师李宇杰表示：“阿里巴巴有望在中国农村地区和中小城市吸引更多购物者，11月的促销活动也给了公司一个提振。”

11月11日“双十一”促销活动销售额创下912亿元人民币纪录，较上年同期增长60%。在这一天的活动中，有三分之一的买家从中国境外商家和品牌处购买商品。

海外扩张

马云设定了将公司50%收入来自海外的目标，并于8月任命前高盛集团（Goldman Sachs Group Inc.）合伙人迈克尔·埃文斯（Michael Evans）为总裁，领导这一全球扩张计划。

阿里巴巴表示，云计算收入增长126%达8.19亿元。阿里云（AliCloud）部门投入10亿美元，相信政府和企业的处理与存储需求将在未来十年推动增长，同时正努力在计算服务领域与亚马逊（Amazon.com Inc.）竞争。它计划与英伟达（Nvidia Corp.）合作开展服务和人工智能业务，最近在美国开设了第二个数据中心，并计划今年在欧洲建立第一个数据中心。

阿里巴巴还在扩大在线到线下（O2O）服务市场布局。腾讯、阿里巴巴和百度（Baidu Inc.）正在争夺本地服务行业霸主地位，随着越来越多人使用智能手机或网络订购外卖、预约美容护理或雇佣家政人员，该行业正处于增长前夕。预计明年这些服务用户数量将增长29%达4亿人，销售额预计到2017年将达7.28万亿元人民币。

去年，该公司支持滴滴（Didi）和快的（Kuaidi）合并，创建了中国最大的叫车应用。

投资者强调，对其网站上（如淘宝商城 Taobao Marketplace）销售假冒商品的审查日益严格是2016年的主要风险。尽管公司表示致力于打击假货，但在明年改善形象对于实现赢得海外商家和消费者信任的目标至关重要。

12月，美国贸易代表办公室（U.S. Office of the Trade Representative）警告该公司必须做得更好以免被列入“恶名市场”（Notorious Markets）黑名单，该公司仅在2012年才侥幸逃脱。该联邦机构发出严厉警告，称将在来年密切监控阿里巴巴打击盗版和回应投诉的努力。

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问：阿里巴巴正在采取哪些举措在传统电子商务之外开辟新的收入来源？

答：阿里巴巴正投资于视频内容、媒体、按需服务和云计算以多元化收入，同时拓展线上线下服务市场并在本地服务领域争夺主导地位。

问：阿里巴巴在其平台上销售假冒商品面临哪些具体挑战？

答：阿里巴巴因在淘宝商城等网站上销售假冒商品而受到审查，美国贸易代表办公室警告需加强打击盗版工作以免被列入“恶名市场”黑名单。

问：在最近一个季度中移动购物对阿里巴巴的重要性如何？

答：该季度内移动端GMV几乎翻番达6510亿元人民币，平台上超一半购买行为通过移动设备完成，凸显了智能手机和平板电脑在购物方面日益增长的重要性。

问：阿里巴巴的国际扩张战略是什么？

答：董事长马云希望公司50%收入来自海外，迈克尔·埃文斯于8月被任命为总裁负责领导这一全球扩张计划，包括在海外投资云计算基础设施。