为何重要
- 阿里巴巴的天猫国际目前拥有5,400个外国品牌，其中4,300个是首次进入中国市场，正瞄准一个巨大的增长市场。
- 天猫国际上一季度的销售额激增179%，显示出消费者对跨境电商的强劲需求。
- 密切关注中国放宽购买限额（高达50,000元人民币）如何进一步推动外国品牌的进入和竞争。
Retail News Asia新闻室分析
美国商品在阿里巴巴的天猫国际购物网站上是最畅销的商品之一。来自53个国家的5,400多个外国品牌正在天猫国际上销售商品，这是一个在线市场，由阿里巴巴集团控股有限公司于2014年推出，以利用中国对消费者从外国网站购买商品的宽松规定。
根据天猫国际与中国咨询公司CBN Data刚刚发布的《2015年中国跨境消费报告》，在这5,400个品牌中，有4,300个从未在中国销售过。天猫国际允许没有中国营业执照的零售商和品牌接受中国消费者的订单，然后将产品通过中国客户发送。
根据阿里巴巴最近的季度报告，截至12月31日的阿里巴巴财政第三季度，天猫国际的销售额增长了179%。阿里巴巴未报告该平台上外国商品的销售价值。
新报告显示，美国公司在天猫国际的各种产品类别中经常排名前10位，其次是日本、德国、澳大利亚和韩国品牌。天猫国际上增长最快的类别是儿童产品、营养品、化妆品和零食。
在天猫国际上销售的零售商包括美国百货连锁店梅西公司（Macy’s Inc.）、英国的House of Fraser和Sainsbury’s，以及德国的Metro Group。消费者还可以购买金佰利公司的Huggies纸尿裤、法国达能集团（Danone，其产品在北美以Dannon品牌销售）的食品以及日本花王（Kao）和资生堂（Shiseido）的化妆品。
阿里巴巴已与13个国家的政府机构合作，设立展示这些国家商品的“展馆”。例如，美国农业部与阿里巴巴合作，在天猫国际上销售来自美国西北部的樱桃。
报告称，1195万消费者访问了天猫国际，其中3000万进行了购买。
报告称，在阿里巴巴每年11月11日举办的大型双十一促销活动中，9,500万消费者访问了天猫国际，3,000万进行了购买。
阿里巴巴在中国的主要竞争对手京东（JD.com Inc.）也为外国品牌创建了一个名为“京东全球购”的在线购物中心。最近在该网站上推出的公司包括奢侈品牌Tod’s和TAG Heuer。
近年来，中国放宽了政策，使中国消费者能够更容易地通过在线渠道从外国公司购买个人自用商品。据美国咨询公司贝恩（Bain & Co.）发布的中国奢侈品市场报告显示，政府最近将跨境电子商务法规下每笔交易允许的最高购买额度从10,000元（1,519美元）提高到了50,000元（7,597美元）。
京东在“2015年中国互联网零售百强”中排名第一，该榜单根据零售商在中国的在线销售额进行排名。虽然阿里巴巴旗下的中国市场平台占据了超过四分之三的中国在线零售购买份额，但由于阿里巴巴并非这些销售的记录商户，而是为其他商户提供销售平台，因此未列入“中国500强”。
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这意味着什么
借助中国宽松的电子商务规则，阿里巴巴的天猫国际成为外国品牌进入市场的有力切入点。其销售额激增179%表明消费者需求强劲，尽管天猫国际不像竞争对手京东那样作为记录商户运营，后者也推出了主打奢侈品牌的京东全球购。这一举措给本土零售商带来压力，同时为国际品牌提供了比传统实体店更低风险的进入方式。然而，随着单笔交易限额提高至50,000元，竞争将进一步加剧。真正的挑战在于如何在包括美国农业部在内的更多国际参与者加入竞争的情况下维持增长。请关注下一份季度报告中的品牌数量和销售额趋势。
问答
问：对于零售商而言，天猫国际的主要功能是什么？
答：即使没有在中国境内开展业务所需的营业执照，天猫国际也能帮助零售商和品牌商向中国消费者销售产品并处理订单。
问：在天猫国际上销售的外国品牌中，有多少此前未在中国销售过产品？
答：在天猫国际上销售的5,400个外国品牌中，有4,300个此前未在中国境内销售过产品。
问：哪些国家的品牌最常出现在天猫国际的热门产品类别中？
答：美国公司在天猫国际各类产品类别的前十名中出现的频率最高，其次是来自日本、德国、澳大利亚和韩国的品牌。
问：中国跨境电商的最大购买限额最近发生了怎样的变化？
答：跨境电商监管规定的单笔交易最高购买额度已从10,000元提高至50,000元。