为何重要
- MNC集团旗下的BrandOutlet将奢侈及本地品牌拓展至主要城市之外，挖掘未充分满足的区域市场需求。
- BrandOutlet仅聚焦6%的本地品牌，采取“亲民获取”策略，可能对Berrybenka等成熟电商构成竞争压力。
- 需关注其iOS和Android移动应用在与印尼现有移动端优先竞争对手较量中的表现。
Retail News Asia新闻室分析
本地品牌是印度尼西亚一家新电子商务时尚创业项目的核心。
据《雅加达邮报》报道，作为PT Media Nusantara Citra Group（MNC）旗下项目，BrandOutlet提供面向女性、男性和儿童的时尚与美容系列商品。
需注意其与英国Brand Outlet的区别。该新网站将6%的货品分配给Damn! I Love Indonesia、Ingrid Husodo和Nikicio等优质本土品牌；国际标签则包括Michelle Worth、Oscar de la Renta和Ted Baker。
BrandOutlet首席运营官Andry Huzain表示：“大多数品牌产品仅在实体店和精品店有售，这使得居住在雅加达和泗水等大城市以外的人们难以接触到它们。我们的目标是让任何人在任何地方都能轻松且负担得起地购买这些产品。”
Andry透露，适用于iOS和Android用户的移动应用程序将于四月推出。
该公司还发行电子杂志，提供时尚趋势的技巧、窍门及更新信息。
BrandOutlet首席运营官Valencia Tanoesudibjo系MNC集团首席执行官兼创始人Hary Tanoesudibjo之女。
与此同时，一款时尚电子商务应用在雅加达上线，使用户无需打开独立网站即可购买多家在线商店的产品。
据E27报道，Lyke在Berrybenka、Bobobobo和Local Brand等平台，以及通过博客或社交媒体营销的小型企业网站上，展示多达10万件产品。
用户可“关注”心仪店铺并根据偏好接收推荐。
Lyke首席执行官Bastian Purrer表示：“Lyke是希望透过移动设备接触客户的本土时尚品牌的完美合作伙伴。”他为此放弃了哈佛商学院MBA学业。未来计划包括启用社交互动功能，如分享喜欢的时尚产品或名人风格。
随着Zalora等公司在国家网购日Harbolnas期间的大部分销售额来自移动端，印尼移动购物正日益普及。
这意味着什么
在MNC集团支持下，BrandOutlet利用母公司资源获取品牌渠道，以应对雅加达以外巨大的区域需求。尽管其让奢侈和本地品牌“亲民化”的方向正确，但仅6%的本地品牌占比相较于Lyke的广泛聚合显得谨慎。鉴于Zalora在Harbolnas期间的销售数据已证实市场强劲的移动端渗透率，BrandOutlet的成功将取决于移动应用的推广效果，以及能否有效区分其“亲民获取”主张并与Lyke等聚合平台形成差异化。建议密切关注四月应用上线后的用户数量和转化率报告。
Aiko Tanaka
问答
问：BrandOutlet的产品组合中有多少比例专门用于本地印尼品牌？
答：BrandOutlet将其产品供应的6%分配给优质本地品牌，包括Damn! I Love Indonesia、Ingrid Husodo和Nikicio，其余为众多国际品牌。
问：BrandOutlet的客户移动应用程序何时可用？
答：BrandOutlet计划于四月向iOS和Android用户发布移动应用程序，旨在为大城市以外的人群提供便捷的知名品牌购买渠道。
问：Lyke时尚电商应用的目的是什么？
答：Lyke使用户无需逐个访问网站即可从多家在线商店购买产品，聚合了来自各平台和小企业的多达10万件商品。
问：BrandOutlet的首席运营官是谁？
答：BrandOutlet提及两位首席运营官（COO）：Andry Huzain就品牌可及性发表评论，Valencia Tanoesudibjo被确认为MNC集团CEO兼创始人的女儿。