为何重要
- Apple Pay在中国上线两天内通过银联50亿张卡的网络关联了300万张银行卡。
- 包括星巴克和家乐福在内的16家零售商以及主要中国银行现已接受Apple Pay，加剧了移动支付领域的竞争。
- 关注Apple Pay对电商转化率的影响，以及它如何给支付宝等既有的移动支付巨头带来压力。
Retail News Asia新闻室分析
本月，中国成为第五个允许消费者使用智能手机通过Apple Pay进行支付的国家，中国购物者迅速接受了苹果公司（Apple Inc.）的支付系统。
招商银行表示，在2月18日上线后的头两天，有300万消费者将他们的银行卡与Apple Pay关联，该行是参与此次推出的19家中国银行之一。该支付方式可用于在配备兼容终端的商店付款，也可在与Apple Pay关联的移动应用中付款。
由于苹果与中国唯一的借记卡网络——中国银联合作，每位拥有借记卡的中国人以及许多拥有信用卡的人都有资格使用Apple Pay。银联称，银行已发行50亿张可在银联网络中使用的卡片，其中包括5亿张信用卡。
招商银行表示，在其客户于上线头两天将100万张银行卡与Apple Pay关联，占中国所有与Apple Pay关联银行卡的35%。苹果和银联均未证实来自招商银行的这一数据。
苹果确实表示对此次上线相当满意。“如果满分是100分，我会给咱们第一天的表现打1000分。”Apple Pay副总裁Jennifer Bailey在二月中旬于中国举行的新闻发布会上说道。苹果还已在美利坚合众国、英国、加拿大和澳大利亚推出了Apple Pay。
苹果表示，提供Apple Pay服务的19家中国银行，包括中国银行和中国农业银行等主要机构，约占中国银行卡持卡人的80%。
此外，中国的16家零售连锁、餐厅和在线零售商已开始接受Apple Pay。其中包括星巴克、麦当劳、肯德基、Circle K和法国百货连锁店家乐福。这些商家几乎都推出了针对Apple Pay用户的促销活动。例如，对于消费满65元（2.30美元）的Apple Pay用户，星巴克提供15元（2.30美元）的折扣。
但据中国银联称，消费者在Apple Pay引入的第一天最多用于在美团网（Meituan.com）的移动应用上付款，这是一家类似Groupon的中国团购服务网站。苹果表示，这种新的支付方式可能会使电商应用的转化率翻倍。
“如果满分是100分，我会给咱们第一天的表现打1000分。”
在上线当天，就Apple Pay支付金额而言，星巴克排名第二，紧随其后的是便利店连锁全家（FamilyMart）、麦当劳以及另一个每日优惠网站大众点评（Dianping.com）。
中国银联报告称，Apple Pay 服务首日用户平均消费为 101 元（约 15.5 美元），其中约 47% 的交易金额超过 10 元（约 1.5 美元）。
网络唯品会 Vipshop 在《Internet Retailer》2015 年中国 500 强中排名第 4，是支持在其移动应用中通过 Apple Pay 支付的零售商之一，并表示首日收到了 10,000 笔 Apple Pay 订单。该公司表示，Apple Pay 有助于 Vipshop 为线上购物者提供更快速的服务。
Apple Pay 并非中国首个基于手机和电子钱包的支付方式。阿里巴巴集团控股有限公司（Alibaba Group Holding Ltd.）的支付子公司支付宝（Alipay）表示，其移动钱包应用已绑定约 3 亿张银行卡；中国网络游戏和社交媒体巨头腾讯控股有限公司（Tencent Holdings Ltd.）表示，与其移动应用绑定的银行卡数量已超过 2 亿张。
然而，在实体店付款时，Apple Pay 的操作步骤更少。支付宝用户必须打开手机应用，然后点击多次以生成条形码，供收银员扫描。而使用 Apple Pay 时，消费者只需将 iPhone 靠近终端设备，并通过在手机按钮上轻触指纹或输入密码来验证支付。苹果表示，Apple Pay 用户无需打开应用或连接互联网即可完成支付。
在实体店中，Apple Pay 依托于中国银联于 2013 年推出的“闪付”（Quick Pass）服务网络，该网络利用无线近场通信（NFC）技术建立手机与终端之间的连接。据中国银联称，在可接受银联卡的 2000 万台支付终端中，有 400 万台 NFC 兼容终端属于“闪付”网络，并支持 Apple Pay。
除了苹果的 iPhone 外，其他可在“闪付”网络上使用的智能手机还包括来自三星集团（Samsung Group）和华为技术有限公司（Huawei Technologies Co. Ltd.）等厂商的支持 NFC 功能的手机。
Apple Pay 适用于 iPhone 6 或 6S、Apple Watch 以及部分版本的 iPad。如果用户将 iPhone 5 或 5S 与 Apple Watch 配对，也可以使用 Apple Pay。
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这意味着什么
招商银行（China Merchants Bank）成功绑定 100 万张卡片，凸显了 Apple Pay 在中国迅速普及的趋势，这表明消费者对简化移动支付有着强烈需求。此举直接挑战了阿里巴巴的支付宝（Alipay）和腾讯的微信支付（WeChat Pay），尽管后者拥有庞大的用户基础，但在结账时需要更多操作步骤。苹果通过与银联旗下 400 万台 NFC 兼容终端整合，获得了独特优势，在与依赖二维码的本土竞争对手竞争中占据有利地位。其成功取决于扩大商户覆盖范围，并持续提供具有吸引力的促销活动，例如星巴克提供的 15 元折扣。Alo Yoga 和 Panpuri 等品牌的门店扩张展示了更广泛的零售竞争格局。需密切关注苹果 reported 的电子商务转化率翻倍的情况。
问答
问：在实体店使用 Apple Pay 的主要技术要求是什么？
答：在实体店中，Apple Pay 依托中国银联的闪付服务网络运行，该网络利用近场通信（NFC）技术。这使得手机能够与兼容的终端连接以进行支付处理。
问：Apple Pay 的支付流程与其他中国的移动支付应用有何不同？
答：Apple Pay 所需的步骤更少；用户只需将 iPhone 靠近终端并通过指纹或密码验证即可。相比之下，支付宝用户必须打开应用程序，点击多次并生成可扫描的条形码。
问：在推出当天，哪类交易最频繁地使用 Apple Pay？
答：在推出当天，Apple Pay 在美团的移动应用上使用最为频繁，美团是一家类似 Groupon 的服务商。星巴克移动应用支付位居第二，其次是全家便利店和麦当劳。
问：参与银行覆盖了多少符合条件的银行卡持卡人？
答：提供 Apple Pay 服务的 19 家中国银行，包括中国银行等主要机构，约占中国银行卡持卡人的 80%。这表明该服务具有广泛的潜在覆盖面。