受油价下跌及中国经济增长放缓影响，2015年全球零售销售增速放缓至5.6%，总额达22.5万亿美元（2014年为6.1%）。然而，电子商务逆势上扬，销售额飙升25.1%至近1.7万亿美元。
eMarketer最新预测显示，在线销售增速超预期，预计2019年前将保持两位数增长。尽管2015年线上支出仅占全球零售额的7.4%，但未来五年电商增速将是实体门店的3倍以上。到2019年，全球电商销售额有望翻倍至近3.6万亿美元，占零售总支出的12.8%。
中国凭借庞大的网购人群和不断壮大的中产阶层，将成为亚太乃至全球电商增长的核心引擎。作为全球最大的电商市场，中国2014-2019年电商销售额预计增长超四倍；到2019年市场规模将达1.97万亿美元，是美国市场的3.5倍。