为何重要
- 去年中国网络消费额达6720亿美元，约为美国总额的两倍，市场规模无与伦比。
- 预测显示，到2019年中国网络消费额将接近2万亿美元，占全球网络消费的55%。
- 目前仅半数中国人口网购，未来市场仍有巨大扩张空间。
Retail News Asia新闻室分析
零售行业普遍认为，中国拥有全球最活跃的网购人群。去年近4.19亿大陆居民通过互联网购物，数量居世界首位；网络消费金额达6720亿美元，几乎是2015年美国总额的两倍。
若认为中国电商已趋成熟且增长放缓，则需重新审视。中国零售消费仍在快速增长，尤其是网络购物持续蓬勃发展。这得益于中上层阶级购买力增强、新一代高知消费者崛起、欠发达地区需求提升以及移动端电商的强劲转型，这些趋势均无减退迹象。
eMarketer最新预测明确肯定了中国的主导地位：到2019年，中国网络消费额将超2万亿美元，是美国3.6倍以上，并拥有最多网购者。届时每3美元零售支出就有1美元来自线上，比例全球第一；全球每在线消费1美元中，有55美分来自中国。尽管增速领先，但2019年网购渗透率仍仅约50%，增长空间巨大。
这意味着什么
中国电商主导地位正加速成为全球独特力量。其在线支出规模远超美国，迫使全球零售商必须适应否则将被淘汰。这一趋势由富裕家庭、高知消费者及移动端转型驱动。即使2019年线上零售占比达三分之一，持续增长仍显潜力巨大。未深入布局的企业面临错失全球最大数字消费群体的风险，需密切关注接近50%的网购渗透率。
问答
问：尽管中国经济放缓，是什么推动了在线购物的持续增长？
答：分析师归因于中产及富裕家庭购买力增强、高知消费者崛起、欠发达地区需求提升，以及智能手机普及推动的移动端电商转型。
问：到2019年，中国的在线支出将与美国相比如何？
答：预计2019年中国在线支出近2万亿美元，是美国3.6倍以上。
问：2019年全球在线支出中有多少比例将来自中国消费者？
答：2019年全球每在线消费1美元中有55美分来自中国，中国也将拥有全球最大的网购者份额。