为何重要
- Coupang在2015年因大规模物流投资导致3.269亿美元的经营亏损，这影响了其短期盈利能力以换取市场份额。
- 激进的投资和当日达服务推动其市场份额从2.3%增长至5.6%，加剧了韩国电子商务市场的竞争。
- 请关注Coupang于4月中旬发布的审计报告，以确认4000亿韩元的亏损情况，并进一步了解其2017年的投资计划。
Retail News Asia新闻室分析
Coupang作为韩国领先的电子商务运营商，据行业消息人士周四表示，由于在物流能力上进行了大量投资，该公司预计将公布2015年不断攀升的经营亏损。
他们称，由于建设新物流中心和新招聘员工的成本上升，Coupang在4月中旬提交2015年审计报告时，预计将出现超过4000亿韩元（3.269亿美元）的亏损。
据估计，去年该在线零售商的销售额从去年之前的3485亿韩元增长了四倍以上，这得益于其当日达服务帮助吸引了更多在线市场平台的客户。
虽然市场观察人士质疑其商业模式的可持续性，但Coupang表示，赤字是其在高度竞争的市场中采取激进投资以抢占先机的必然结果。
一位发言人说：“经营赤字早已在预期之中，因为我们正在大力投资建立全国性的物流网络并雇佣更多员工。”
“这项投资旨在实现长期目标，即在市场中站稳脚跟。由于目前有几个项目正在进行，预计需要一些时间才能实现扭亏为盈。”
今年11月，Coupang表示将在2017年前投资1.5万亿韩元以扩大物流能力，从而加强其当日达服务，此举仅发生在它获得日本电信巨头软银集团（SoftBank Corp.）10亿美元投资的几个月后。Coupang于2014年3月推出了名为“火箭配送”（Rocket Delivery）的超快配送服务，通过建立自己的物流系统并雇佣快递员加入全球由在线零售巨头亚马逊（Amazon）引领的配送大战。
Coupang表示，到明年将在3500名全职配送员工的基础上再招聘4000名配送和物流领域的员工，并在全国拥有21个物流中心。除了当日达服务的竞争外，Coupang最近还发起了一场激烈的价格战，宣称其尿布和奶粉在韩国最便宜。
由于积极的营销，Coupang在当地在线市场的份额已从2013年的2.3%稳步上升至2015年的5.6%。行业数据显示，去年移动设备也占其交易的9.8%。
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这意味着什么
Coupang为夺取市场主导地位而承受巨额亏损的策略，由其1.5万亿韩元的物流扩张驱动，直接给依赖第三方配送的竞争对手电商企业带来压力。这种激进的做法类似于亚马逊早期在基础设施建设上的投资，但由于韩国市场相对集中，其风险程度更高。在亚洲，此类拥有雄厚资金的基础设施投入较为罕见，许多电商更倾向于轻资产模式或区域性门店扩张，例如Panpuri的16家门店计划。Coupang的成功取决于其2017年的投资能否建立起不可撼动的优势。我们等待其中期审计报告（预计4月中旬发布）以获取具体的财务披露信息。
问答
问：Coupang何时将正式公布其2015年的财务结果？
答：Coupang预计将于4月中旬提交2015年的审计报告。这将确认该年度预期的运营亏损情况。
问：是什么导致Coupang出现巨额运营亏损？
答：亏损主要源于在新建物流中心以及招聘额外员工方面的巨额投资。这是建立全国性物流网络的一部分。
问：Coupang承诺在物流能力方面投资多少？
答：Coupang在11月表示，到2017年将投资1.5万亿韩元以扩大其物流能力。此举旨在提升其当日达服务。
问：近期Coupang在韩国在线市场的市场份额有何变化？
答：Coupang的市场份额从2013年的2.3%稳步增长至2015年的5.6%。这一增长归因于积极的营销和投资。