为何重要
- SM Investments 借助 Lazada（菲律宾访问量第6大网站）的流量优势，推动多元化商品线上销售。
- 随着 SM 将业务从现有的 1,374 家实体店向线上延伸，此举加剧了竞争对手电商平台的竞争压力。
- 关注 SM 的战略整合及电商推进策略，能否在 2020 年前抢占菲律宾预计达 26.9 亿美元在线市场的显著份额。
Retail News Asia 新闻室分析
菲律宾领先的零售、银行及房地产开发商 SM Investments Corp 已与电商巨头 Lazada 达成战略合作。双方旨在利用 Lazada 在菲律宾的高人气（该国第6大最受欢迎网站），加速 SM 商品的线上销售转化。
据 SM Investments Corp 副主席 Teresita Sy-Coson 透露，合作初期将通过 Lazada 店铺销售轻便型非食品类商品，后续计划逐步上架家具、电器等大件商品。
此举将显著提升 SM Investments Corp 的电商布局。早在 2014 年 12 月，其零售部门 SM Store 便推出了一站式电商平台，涵盖服装、包袋、鞋履、行李箱及礼品券等品类。今年 2 月底，SM Investment Corp 进一步整合零售业务，将 Watsons 和 Toy Kingdom 等品牌统一纳入 SM Store 体系。
报告显示，整合后的零售门店总数达 1,374 家，2015 年净收入为 11.4 亿美元。
通过内部整合与外部合作，SM 将大幅扩充在线商品库，并有效拓宽线上市场覆盖面。
近年来，菲律宾电商发展迅猛。Statista 数据显示，2016 年该国电商收入预计达 12.6 亿美元，到 2020 年将增至 26.9 亿美元，电商用户规模有望突破 4,610 万。
Lazada 无疑是推动菲律宾电商增长的关键力量——去年其占据了该国 20% 的在线销售额。这主要得益于菲律宾消费者对电子产品的热衷，2015 年该品类在线销售额高达 5.815 亿美元。
不过，Lazada 在菲律宾确立电商主导地位的过程并非一帆风顺。去年晚些时候，该平台曾因被指控销售假冒产品而陷入争议。
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这意味着什么
此次联盟是 SM Investments 的精明之举。通过借力 Lazada 既有的知名度及其 20% 的市场份额，SM 迅速提升了线上存在感并丰富了商品库。尽管 SM Store 自 2014 年起已运营自有电商平台，但新合作使其跳过了从零构建线上影响力的漫长周期。从轻便非食品起步，再扩展至大件商品，SM 凭借庞大的零售网络（含整合后的 Watsons 和 Toy Kingdom 等品牌）对竞品形成压制。主要风险在于品牌形象管理，尤其是需规避 Lazada 过往的假货争议。建议密切关注 SM 在 Lazada 上除轻型非食品外，下一批次上架的商品类别。
问答
问：SM Investments Corp 最初将通过 Lazada 提供哪些类别的商品，后续将增加哪些类型的商品？
答：起初，SM Investments Corp 将通过 Lazada 在线商店销售轻便型非食品类商品；后续计划扩展至家具和家电等体积较大的商品。
问：2015 年，SM Investments Corp 旗下合并零售门店产生的收入是多少，它运营了多少家门店？
答：2015 年，SM Investments Corp 旗下共计 1,374 家合并零售门店实现了 11.4 亿美元的净收入。
问：2016 年菲律宾电子商务总收入是多少？2020 年的预测值又是多少？
答：预计 2016 年菲律宾电子商务收入为 12.6 亿美元；到 2020 年，这一数字预计将达到 26.9 亿美元。
问：Lazada 去年在菲律宾在线销售中占据多大份额？它最近面临什么挑战？
答：Lazada 去年占据了菲律宾 20% 的在线销售额。但去年年底，该公司曾被指控销售假冒产品。