中央市场与11street将马来西亚19世纪手工艺品搬上网

为何重要

• 11street与中央市场签署谅解备忘录，将马来西亚历史悠久的手工艺品推向线上，既丰富了平台产品目录，又有力支持了当地工匠。
• 此举帮助中央市场300家租户突破地理位置限制，通过电子商务触达更广泛的全国客户群。
• 需关注当前40%促销优惠能否带动显著销量，并为这些文化商品建立可持续的电商存在感。

Retail News Asia新闻室分析

在线市场11street与吉隆坡最古老、最著名的马来西亚文化和手工艺品中心之一——中央市场签署谅解备忘录（MoU），将该历史场馆的产品在线提供给顾客。全国各地的顾客现可浏览和购买中央市场多样化零售商提供的各类产品，涵盖家居与生活、时尚、运动与休闲、电子产品及杂货等。

“这一战略合作将使一家始于19世纪的企业，通过最先进的21世纪媒介，使其产品面向全国消费者。”在签约仪式上，11street首席执行官金浩锡（Hoseok Kim）表示。

中央市场拥有近130年悠久历史，可追溯至1888年。目前共有300家租户入驻，它不仅是纪念品购物的地标，也是体验马来西亚文化精髓的标志性场所。

“与11street的合作对我们来说是一个巨大的发展。中央市场保持成功纪录的秘诀之一，在于其位于吉隆坡市中心的地理位置，靠近公共交通枢纽也使其成为游客和本地人的主要吸引力。”中央市场综合体经理张伟文（Cheong Wai Mun）表示，“如今借助在11street的全新亮相，中央市场打破了其对地理位置的依赖。零售商可以专注于他们最擅长的事——以极具吸引力的价格，向更广泛的受众提供种类繁多的艺术性和令人兴奋的产品及服务。”

这一举措受到中央市场租户们的热烈欢迎。致力于推广马来西亚文化多样性的品牌Gadis Manis Malaysia便是其中之一，其产品设计灵感源自马来西亚的自然、建筑和文化，涵盖手提包、T恤、餐具、文具和香薰精油等商品。创始人Florence Lambert Lee说道：“我于2008年移居马来西亚后，被这里多元的文化所吸引并创立了Gadis Manis。我相信与11street的合作将为业务增添新的维度，期待将我的独特创作介绍给大幅扩大的线上客户群。”

在同一屋檐下，主营自制风筝的传统手工艺品店Wau Tradisi也积极参与此次合作。该店出售自制风筝、congkak（一种传统马来棋类游戏）、gasing（陀螺）、wayang kulit（皮影戏）等物品。其中，Wau是一种设计独特的马来西亚风筝，是马来半岛东部州属（如吉兰丹和登嘉楼）居民文化中固有的传统；而congkak、gasing和wayang kulit则是拥有百年历史的传统马来游戏。

Wau Tradisi创始人Sarimah表达了喜悦之情：“如今电子商务已无处不在，我很高兴中央市场和11street共同努力，通过在11street销售我们的传统商品来推广马来西亚文化。结合传统产品与现代在线市场，我相信我们能够继续传承并将我们的文化带给更多人，甚至是后代。”

除了Gadis Manis和Wau Tradisi之外，热情的租户名单还包括销售沙巴养殖珍珠手工组装珠宝的Borneo Pearl，以及提供椰子制品的Coconut Shop。

金浩锡补充道：“11street将为客户提供强有力的营销支持，以帮助中央市场的所有租户实现线上业务成功。这包括涵盖有效产品上架、数字内容策略、整合在线营销以及摄影等方面的教育和培训项目。”为配合此次新上线活动，中央市场的一系列促销优惠和折扣（接近40%）将在11street上提供，直至2017年2月24日。

这意味着什么

11street与中央市场的合作是一项战略性且可能成功的举措。它使一家拥有19世纪历史的机构能够触达全国性线上受众，鉴于竞争对手如ZUS Coffee正在马来西亚迅速扩大实体店布局，这是一步至关重要的棋。通过数字化中央市场的独特产品，11street使其平台区别于典型零售，类似于蒂芙尼（Tiffany & Co.）通过蓝色盒子咖啡馆进行多元化发展。该举措给传统零售商带来了渠道创新的压力。主要风险在于持续的数字营销，但11street承诺的培训支持缓解了这一问题。后续应关注2017年2月24日后平台上入驻的中央市场品牌租户数量。

Aiko Tanaka

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