移动广告助力Facebook第四季度利润翻倍

Facebook上周公布2015年第四季度强劲财报，营收与利润双增主要得益于移动广告的爆发式增长。

数据显示，该季度销售额同比激增52%至58.4亿美元；净利润达15.6亿美元，超去年同期（7.01亿美元）两倍。其中，移动广告占比从2012年同期的23%跃升至80%，成为核心增长引擎。

结束两个月陪产假回归的CEO马克·扎克伯格表示：“战略已获验证，未来机遇广阔。我们将持续投入以确保持续领先。”目前平台月活用户达15.9亿，为后续营收增长奠定坚实基础。

凭借精准投放及原生信息流体验，Facebook有效提升了营销内容的自然融合度与占比，吸引大量营销人员入驻。尽管亚太区（APAC）具体销售贡献未披露，但该地区广告支出显著攀升：去年第三季度CPM环比暴涨66%，远超EMEA（27%）及美洲（13%）。