为何重要
- 2015年，中国500家最大电商零售商联合在线销售额增长60%，达1980亿美元，市场整合加速。
- 同年，海外零售商在华销售额增长24.0%至213.1亿美元，彰显中产阶级对进口商品的强劲需求。
- 关注跨境电商扩张及农村市场渗透，特别是通过移动设备和村级服务中心实现的渠道下沉。
Retail News Asia新闻室分析
中国日益壮大的中产阶级对进口商品的渴望，为海外品牌和零售商带来巨大机遇。据《Internet Retailer 2016中国500强》显示，2015年中国500家最大网络零售商联合销售额同比增长60%。
尽管2015年中国GDP增速放缓至6.9%，但中产阶级持续增加在线消费，其对进口商品的需求为海外商家创造了契机。国家统计局数据显示，2015年中国消费者在线购买商品价值达5896.1亿美元，同比增长33.3%；相比之下，美国同期年均增长率约为15%。
《Internet Retailer 2016中国500强》指出，中国电商市场正快速整合，前500强企业控制了33.6%的市场份额（一年前为28%）。非本土零售商同样受益：榜单中52家美国零售商去年在线销售额增长24.3%至177.7亿美元；包括美国在内的79家非中国本土零售商总销售额增长24.0%至213.1亿美元。
鉴于中产阶级对进口商品（如iPhone、沃尔玛日用品等）需求强劲，非中国品牌增长符合预期。阿里巴巴“双十一”数据显示，33%的中国消费者购买了国际品牌，其中美国商品居首。
根据美国的数据，2011年至2014年间，在线零售销售额每年增长约15%，达到3049亿美元。
推动在线销售增长的因素包括农村消费者购买力提升及移动端用户规模扩大。
中国电子商务研究中心高级分析师张周平表示：“过去一年，中国市场的主要驱动力是跨境电子商务、移动购物、全渠道以及农村电子商务。”
截至2015年6月，中国网民达6.68亿，其中89%（约5.94亿）可通过移动设备上网。阿里巴巴“双十一”期间，70%的140亿美元交易额来自移动端。
农村地区实体店稀缺，潜力巨大。截至2015年6月，农村网民达1.86亿，其中60%尚未有过网购经历。为挖掘这一市场，电商平台正加速完善基础设施。淘宝和天猫已帮助约1.4万家农村商户上线销售，并计划在全国57万个村庄中建立10万个村级服务中心。
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这意味着什么
尽管中国经济增速放缓，但进口商品需求旺盛及电商强劲增长仍带来重大机遇。环境迫使品牌迅速扩大线上规模，例如Alo Yoga入驻天猫。鉴于阿里巴巴控制着75%的在线零售额，外国品牌若想抓住中产及农村市场红利，与其建立紧密合作至关重要。忽视该路径可能因竞争对手利用其村级服务中心网络而处于劣势。建议密切关注2016年“双十一”数据，以评估跨境电商的持续势头。
问答
问：推动海外品牌和零售商在中国在线销售增长的动力是什么？
答：中国日益壮大的中产阶级对进口商品有强烈需求，这为寻求向中国消费者在线销售产品的国际品牌和零售商创造了重大机遇。
问：2015年中国在线零售销售额相比上一年增长了多少？
答：根据中国国家统计局数据，2015年中国消费者在线购买商品价值为5896.1亿美元，较上年增长33.3%。
问：哪些因素推动了中国整体在线销售的增长？
答：主要驱动因素包括跨境电商、移动购物、全渠道策略以及农村消费者销售增长。
问：中国最大的500家电商企业控制着多大比例的中国在线零售市场？
答：目前，中国最大的500家电商企业占据了33.6%的市场份额，高于一年前的28%，表明市场正在整合。