为何重要
- 2016年，11street与Celcom结成战略联盟，推动在线市场本地化、增长并优化移动购物应用。
- 该电商巨头旨在利用Celcom的预付卡扩张策略及庞大用户基础，实现更广泛的市场覆盖与业务增长。
- 关注新任品牌大使Zizan Razak和Elizabeth Tan，以评估活动效果及消费者参与度。
Retail News Asia新闻室分析
核心动态
为加速本地化与业务拓展，马来西亚头部电商平台11street于2016年与Celcom达成战略合作。作为扩张计划的关键一环，双方将重点聚焦焕然一新的“震撼优惠”板块及升级版移动购物应用。
在11street全面运营一周年之际，双方将在媒体发布会上探讨以下协同议题：
- Celcom预付卡扩张策略与11street的融合路径；
- Celcom如何借助电商策略扩大预付卡用户基数；
- 合作对11street业务的具体赋能与影响；
- 11street实现马来西亚本土化的其他扩展规划。
届时，11street首席执行官金浩石（Hoseok Kim）将与Celcom Axiata首席营销与销售官扎尔曼·埃芬迪·扎因·阿比丁（Zalman Aefendy Zainal Abidin）共同出席，披露2016年推动业务本地化与增长的详细策略。
此外，11street还将正式揭晓新品牌大使——知名艺人Zizan Razak及由YouTube博主转型的歌手Elizabeth Tan，并同步启动为期11天的“震撼赠品大派送”活动。
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这意味着什么
11street与Celcom的结盟标志着其依托电信运营商庞大客群深耕马来西亚市场的决心。这一策略类似于ZUS Coffee激进拓店的模式，旨在通过整合市场份额强化本地渗透，对小型在线零售商形成挤压效应，并为应对Panpuri等区域性竞争提供优势。关键挑战在于能否有效将Celcom订阅用户转化为活跃购物者，后续需重点关注用户增长指标、“震撼优惠”力度及品牌大使营销的实际转化效果。
Sarah Chen
问答
问：11street与Celcom建立战略合作伙伴关系的主要目标是什么？
答：旨在推动业务在马来西亚的本地化与增长，此次合作是公司2016年整体业务扩展计划的重要组成部分。
问：11street平台中哪些具体领域将成为此次扩展的重点？
答：核心聚焦于重新打造的“震撼优惠”板块及升级版的在线购物移动应用。
问：11street和Celcom将有哪些代表出席媒体发布会？
答：11street首席执行官金浩石与Celcom Axiata首席营销与销售官扎尔曼·埃芬迪·扎因·阿比丁将共同出席。
问：除了与Celcom的合作外，11street还将宣布其他哪些事项？
答：正式公布Zizan Razak和Elizabeth Tan为新任品牌大使，并同步推出“11天震撼赠品活动”期间的专属优惠。