为何重要
- 2月韩国网购额激增22.7%，达4.69万亿韩元，印证电商转型势头强劲。
- 受消费者偏好线上购物驱动，手机购物额飙升54.0%，达2.39万亿韩元。
- 零售商需密切关注包袋、化妆品、家具及休闲用品等品类在线销售额持续两位数增长的趋势。
Retail News Asia新闻室分析
政府报告显示，随着智能手机普及，韩国消费者日益倾向线上购物，推动网购保持月度两位数增长。
据韩国统计厅数据，2月零售总额（含线上线下）达29.18万亿韩元（约合254.6亿美元），同比增长2.9%。
其中，2月网购额同比跃升22.7%至4.69万亿韩元；手机购物额激增54.0%至2.39万亿韩元。
作为全球互联网普及率最高的国家之一，韩国消费者明显更倾向于网络空间购物而非实体店消费。
此前在2015年MERS疫情拖累私人消费时，网购曾实现月度两位数增长。去年手机购物额每月增幅均超40%。
2月，包袋、化妆品、家具和休闲用品的在线销售额同比均录得两位数增长。
当月移动端主要购买品类为婴儿用品、鞋类、服装和化妆品，占手机购物总额约三分之二。
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这意味着什么
韩国线上销售持续两位数增长，尤其是移动购物激增54.0%，证实消费者已永久性从实体店转向线上。作为亚洲互联网连接度最高的市场，这一趋势迫使传统零售商加速数字化转型，否则面临淘汰风险。与蒂芙尼在新加坡扩张实体门店不同，数据强烈支持“数字优先”策略。像乐高在首尔专注体验式实体零售的企业，必须确保线下业务与强大线上服务相辅相成，以捕获全渠道消费支出。预计纯数字平台将进一步整合市场份额，依赖线下的零售商将面临门店销售压力加剧的局面。
Rajiv Menon
问答
问：2月份韩国的零售销售总额是多少？
答：2月线上线下零售总额达29.18万亿韩元（254.6亿美元），同比增长2.9%。
问：2月份韩国在线购物的增长幅度有多大？
答：2月在线购物同比增长22.7%，达4.69万亿韩元，凸显消费者明显偏好线上购物。
问：2月份哪些产品类别的在线销售显著增长？
答：包袋、化妆品、家具和休闲用品在线销售额同比均实现两位数增长；婴儿用品、鞋类、服装和化妆品是移动端主要购买品类。
问：2月份移动购物是否显示出特别强劲的增长？
答：是的，2月手机购物激增54.0%至2.39万亿韩元；去年每月移动购物增长率均超40%。