为何重要
- 腾讯营收同比增长30%至1019亿元人民币，主要得益于网络游戏、社交网络及广告业务110%的强劲增长。
- “连接”战略持续深化零售生态，有效整合合作伙伴产品与服务。
- 持续加码互联网垂直领域投资，并通过QQ钱包与微信支付拓展在线支付版图。
Retail News Asia新闻室分析
中国电商巨头腾讯控股（Tencent Holdings）去年营收增长30%，达1019亿元人民币（约157亿美元）。若剔除电商业务，营收增幅更高，达38%，金额为1022亿元人民币。
腾讯子公司涵盖媒体、娱乐、互联网及手机增值服务，并提供国内在线广告服务。董事长兼创始人马化腾指出，在线游戏业务实现健康增长，主要受益于智能手机游戏、核心PC端游戏及年内新推出的客户端游戏；社交网络收入亦同步提升，源于数字内容订阅、QQ会员及虚拟物品销售的增长。
在线广告收入飙升110%，达175亿元人民币。作为港股与新交所上市公司，腾讯在视频、体育、音乐、新闻及文学等在线媒体领域保持流量领先，通过与NBA、HBO、派拉蒙、索尼音乐及华纳音乐等优质内容方合作并布局原创内容巩固优势。
马化腾在主席声明中表示：“本年度我们进一步深化‘连接’战略，依托核心通信与社交平台构建生态系统，将自有及合作伙伴的产品服务带给消费者。”集团“互联网+”生态关键举措包括：
- 丰富平台产品与服务，如推出个人小额贷、签证申请等城市服务；
- 大力推广在线支付服务；
- 发展移动实用服务，涵盖安全、浏览器、应用商店及基础设施支持；
- 投资互联网垂直领域领军企业股权，如Internet Plus Holdings。
行业趋势
马化腾还指出了以下行业趋势……
“董事长兼创始人马化腾表示，其在线游戏业务实现了健康的增长，主要得益于智能手机、关键PC端游戏以及年内推出的新客户端游戏。”
“即时通讯与社交网络仍是智能手机上耗时最长、普及率最高的活动，并逐渐演变为重要的内容发现渠道。搜索行为加速向移动端转移，与应用商店同为关键的内容发现工具。
“在线购物日益普及，低线城市电商交易量保持健康增速。
“在线广告投放已明确从PC端转向移动端，社交媒体效果广告、视频前贴片广告及新闻资讯流广告增长尤为显著。
“用户为电影、剧集、音乐等数字内容付费的意愿持续提升。
“中高端及硬核手游（含PC移植作品）成为驱动游戏行业收入增长的核心动力。”
马化腾表示，去年中国互联网打车、分类信息、团购及在线旅游等领域竞争加剧，虽带来用户快速增长，但也导致利润下滑甚至亏损，“促使多家头部企业与竞争对手合并，引发一轮并购潮”。
此外，线下到线上交易增加叠加点对点支付兴起，共同推动了在线支付的显著增长。
关键平台表现
QQ钱包支付服务日益普及，今年春节假期六天内发放红包约60亿个。QQ空间用户活跃度因贴纸分享、相册编辑等功能增强而提升。
微信（Weixin/WeChat）合计月活同比增长39%，公众号已成为连接用户与内容创作者、商家及广告商的核心平台。微信支付同样增长迅猛，春节六天红包交换量超320亿个，同比激增九倍。
马化腾透露，集团社交网络去年收入增长30%，得益于数字内容订阅、QQ会员及虚拟物品销售的提升。“云服务收入同比增长超100%，主要因我们向电商、O2O、网游、在线视频及互联网金融等垂直领域的关键企业客户成功推广了服务。”
- 香港三月零售销售总额下降2.9%
这意味着
腾讯强劲的营收增长，尤其在线广告与社交网络服务的优异表现，印证了其“连接”战略的成功。其在构建综合数字生态方面已可与阿里巴巴天猫相媲美。通过丰富微贷等平台服务、扩展微信支付体系（春节处理320亿红包），腾讯正倒逼竞争对手深化自身整合服务。鉴于用户数字内容付费意愿增强及移动优先趋势，该策略有望持续奏效。需警惕高增长领域竞争加剧导致的利润率下行风险，建议密切关注中国互联网垂直领域进一步的战略收购与合作动态。
问答
问：去年哪些具体领域推动了腾讯在线广告收入的显著增长？
答：社交网络绩效广告、视频前贴片广告及新闻资讯流广告增长尤为突出，反映了广告投放从PC端向移动端的全面转移。
问：作为“互联网+”生态战略的一部分，腾讯采取了哪些举措？
答>集团丰富了微贷及市政服务等平台产品，推广在线支付，发展移动实用工具，并投资相关互联网垂直领域领军企业股权。
问：腾讯支付服务在春节假期期间如何展现其受欢迎程度？
答：QQ钱包春节六天发放红包约60亿个；微信支付同期红包交换量超320亿个，同比增长九倍。
问：去年腾讯总业务与非电商业务的营收增长情况如何比较？
答：腾讯总收入增长30%至1019亿元人民币；剔除电商业务后，营收增长38%至1022亿元人民币。