为何重要
- 11street庆祝成立一周年，升级移动应用“震撼特惠”（Shocking Deals）板块并承诺保证最低价，以吸引马来西亚注重性价比的消费者。
- 与Xpax合作推出为期一年的充值九折优惠，并聘请新品牌大使，旨在扩大客群并触达年轻用户。
- 未来12个月需关注其激进定价策略及名人代言对马来西亚电商竞争格局的影响。
Retail News Asia新闻室分析
马来西亚知名电商平台11street举办“让震撼特惠成真”（Shocking Deals to Life）嘉年华，庆祝上线一周年，感谢消费者自2015年4月11日以来的支持。CEO金浩石（Hoseok Kim）表示，平台将通过移动端优化且品类更丰富的“震撼特惠”板块提升用户体验，应对经济低迷挑战。
金浩石指出，针对马来西亚消费者追求高性价比的特点，11street强化了“保证最低价格”承诺。新功能包括仅限App的降价折扣、热销Top 100特惠及免运费筛选排序等，致力于帮助用户便捷省钱。
发布Xpax Magic SIM充值优惠活动
11street联合Celcom旗下年轻预付费品牌Xpax推出“全年专属10%充值优惠”。新Magic SIM用户在首个生日嘉年华期间可通过该活动享受更多话费福利。
金浩石强调，双方均致力于以具竞争力的价格提供优质服务，此次合作有助于马来西亚人节省开支。Celcom Axiata Berhad销售与市场主管Zalman Aefendy Zainal Abidin表示，预付费用户占比最大，加入11street将拓宽产品获取渠道，增加Magic SIM需求及预付费客户基数，长达一年的充值储蓄促销也将惠及广大客户。
"加入11street将进一步拓宽我们客户获取产品的渠道。"
通过11street App购买新Magic SIM卡的用户，在接下来12个月内每次充值均可享10%折扣。
新任品牌大使Zizan Razak与Elizabeth Tan亮相
除充值优惠外，当地知名艺人Zizan Razak与歌手Elizabeth Tan作为新任品牌大使首次亮相周年庆。金浩石认为，二人展现的青春活力与热情契合11street的品牌形象，有助于深入了解并满足马来西亚消费者的购物需求，推动品牌达到新高度。
活动现场公布了六位“与11street一起高飞如星”比赛获胜者，他们将体验直升机之旅并与品牌大使共进晚餐。此外，为回馈忠实用户，平台推出“11天震撼赠品”活动，BHPetrol、Caring Pharmacy、Laneige、Melissa Shoes、OPPO、Seagate、Tefal、TGV等热门品牌每日提供震撼优惠券及低价惊喜。
这意味着什么
11street借周年庆通过移动端专属折扣和名人代言巩固市场地位。其“保证最低价”策略及电信合作提供了持续性节省，对竞争对手形成压力。相比Tiffany & Co.或Panpuri的单店扩张，以及ZUS Coffee的实体扩店，11street数字优先的获客方式更具可扩展性与成本效益。该策略成功取决于持续竞争性定价及Xpax合作的新用户转化效率，建议密切关注后续获客成本与GMV指标。
问答
问：最近更新的11street移动应用程序上“震撼优惠”部分的目的何在？
答：旨在提升现有用户体验并缓解经济下行压力，提供更多样化选择、App独家优惠、大幅降价及免运费商品筛选等新功能。
问：11street与Xpax合作推出的新独家优惠是什么？
答：推出为期一年的独家10%充值节省优惠，新Magic SIM用户在12个月内通过App充值可享九折。
问：11street的新品牌大使是谁，为什么选择他们？
答：新大使为Zizan Razak和Elizabeth Tan。因其青春活力契合品牌形象，有助于与马来西亚消费者建立情感连接。
问：“11天震撼赠品”活动为消费者提供什么？
答：提供最低价格的诱人优惠，BHPetrol、Caring Pharmacy、Laneige等热门品牌每日发放震撼优惠券。