为何重要
- 阿里巴巴收购Lazada将加剧泰国电商竞争，市场主导企业或缩减至两三家。
- 高性价比中国产品冲击本地制造商，倒逼泰国电商行业整合与创新。
- 随着阿里整合Lazada支付与物流体系，需警惕并购活动增加及中国商品大规模涌入。
Retail News Asia新闻室分析
阿里巴巴的这一举动预计将搅动泰国电商市场，同时也给其他电商公司施加了更大压力。
CP集团旗下运营iTruemart和weloveshopping网站的Ascend Group首席执行官Punnamas Vichitkulwongsa表示：“由于竞争激烈，未来三年内面向消费者的电商公司数量可能会从五家减少到仅两到三家。”
他说：“但阿里巴巴的进入将激发当地电商市场的竞争，这很可能使泰国消费者和行业受益。”
Punnamas女士表示，一个国家通常会有两家主导性的电商平台。
泰国电子商务协会主席、Tarad.com创始人Pawoot Pongvitayapanu表示，如果阿里巴巴继续利用Lazada的补贴促销策略，凭借其自有网站支付和物流系统，该公司可能在泰国电商生态系统中成为主导力量。
然而，本地在线产品制造商，特别是那些生产IT配件、消费电子产品和时尚单品的企业，将面临来自廉价中国产品的更大挑战。
aCommerce集团首席执行官Paul Srivorakul认为，阿里巴巴的进入将为泰国创造创新的电商市场，吸引更多外国投资者。
“但阿里巴巴的进入将激发当地电子商务市场的竞争，这很可能使泰国消费者和行业受益。”
因此，他预计明年本地电商行业将出现更多并购活动。
总部位于香港的按需配送应用提供商Lalamove Thailand联合创始人Santit Jirawongkraisorn表示，泰国现有的电商公司将面临阿里巴巴入驻带来的激烈竞争。但他指出，这种增加的竞争可以推动消费者获益，并促进整个电商市场的发展。
Lazada泰国首席执行官Alessandro Piscini表示，阿里巴巴的投资反映了其对该地区电商巨大潜力的看好，以及其对Lazada在本地市场所扮演角色的期望。
他表示，这一合作将为泰国买家和卖家带来显著协同效应，从而提升双方的在线购物体验。
与此同时，普华永道泰国分所发布了其最新报告《2016年全球零售总额》：该报告称，他们希望引发一场变革，通过对来自25个国家的约23,000名在线购物者进行民意调查，追踪包括移动购物和社交媒体影响在内的零售消费趋势。
报告显示，泰国51%的在线购物者表示他们直接通过社交媒体渠道购买商品，这一比例高于印度（32%）、马来西亚（31%）和中国（27%）。
53%的泰国在线购物者表示，客户评价影响了他们的购买行为。
调查还显示，社交媒体影响了全球78%的购物者，而去年类似研究中这一比例为68%，其中新兴市场92%的购物者会根据社交媒体的推荐购买商品。
这意味着什么
阿里巴巴通过Lazada进入泰国市场是一次精明的扩张，利用其庞大的9928.2亿元人民币收入与Lazada的1000.6亿元人民币收入相抗衡，这与其在六个市场的广泛市场战略相似。虽然通过具有竞争力的定价使消费者受益，但无疑会给Ascend Group旗下的iTruemart等较小的本地企业和竞争对手带来压力。风险在于低成本商品可能导致市场饱和，尽管这会吸引外国投资，但可能会抑制本地创新。这一策略符合阿里巴巴历史上激进的增长模式，表明其在争夺主导地位方面有着强有力的举措。零售商应密切关注未来12个月内IT配件和时尚类商品的价格。
问答
问：未来几年，泰国的电子商务公司数量将如何变化？
答：预计在未来三年内，面向消费者的电子商务公司数量将从五家减少到仅两三家。这种减少是由于市场竞争激烈所致。
问：阿里巴巴进入市场后，哪些特定的本地产品制造商面临最大风险？
答：预计本地在线产品制造商，特别是那些生产IT配件、消费电子产品和时尚类产品的制造商，将面临重大挑战。这是由于可能受到更便宜的中国产品的竞争。
问：多少比例的泰国在线购物者直接通过社交媒体渠道购买商品？
答：一份关于零售消费趋势的报告指出，泰国51%的在线购物者直接通过社交媒体渠道购买产品。这一比例高于印度、马来西亚和中国。
问：阿里巴巴的进入预计将对泰国电子商务市场和消费者产生何种影响？
答：阿里巴巴的进入预计将激发竞争，这很可能使泰国消费者和整个行业受益。同时，它也有望催生一个创新的电子商务市场，并吸引更多外国投资者。