为何重要
- Migme以71万美元现金收购Shopdeca，加速布局印尼社交电商市场。
- 此举助力Migme抢占预计2020年达700亿美元的东南亚在线零售市场。
- 业务将从B2C扩展至C2C社交电商平台及B2C2C联盟销售计划。
Retail News Asia新闻室分析
全球数字媒体公司Migme Limited（ASX: MIG）确认已完成对印尼电商企业Shopdeca的收购。此次交易为Migme拓展社交电商业务奠定基础，使其获得Shopdeca在印尼市场的专业知识、运营能力及资深团队，以推动当地业务增长。
根据2015年12月18日及29日的公告，Migme已于今日完成以下交割：
- 支付71万美元现金对价；
- 向卖方发行884,270股全额缴款普通股。其中123,608股自愿托管至2017年4月1日，760,662股自愿托管至2016年10月1日。
收购Shopdeca不仅助推Migme在印尼的业务增长，更将加速其在东南亚（SEA）社交电商领域的扩张，这是Migme构建区域平台战略的关键一环。
Migme首席执行官Steven Goh表示：“平台是下一代在线商业模式。Google、Amazon、Facebook等最具颠覆性的企业均为平台型公司。Migme正致力于构建专注于可货币化社交互动的平台，专为通过低成本智能手机接入互联网的东南亚用户服务。Shopdeca的加入强化了平台的社交电商属性。”
东南亚电商市场增长迅猛。贝恩公司（Bain & Company）报告显示，该区域在线零售市场现值60亿美元，预计2020年将增至700亿美元。社交媒体在建立消费者信任方面影响力显著，超80%的消费者通过社交媒体和OTT内容研究产品或联系卖家。
Migme用户可通过“Paytm支付”渠道在超过1,500家领先商户购物，并支持网页、移动端、App、短信及IVR等多平台操作。
收购完成后，Migme得以在印尼启动自营电商业务，并为社交电商战略铺路。公司将利用社交用户社区及平台合作伙伴，提升电商业务的用户参与度与收入。
作为收购的一部分，Shopdeca创始人兼电商企业家Andreas Thamrin已加入Migme担任全球电子商务负责人，领导电商业务扩张。
公司计划将现有的付费竞价（Sold）和B2C（Shopdeca）业务，进一步扩展至C2C社交市场和B2C2C联盟销售计划。
这是Migme在2016年的第二次收购，此前于1月收购了社交新闻网站Hipwee，并于3月与移动应用开发商Meitu达成战略合作。
此外，Migme已完成与印度最大移动支付平台Paytm的在线支付对接。Migme用户现已接入Paytm数字钱包，成为其超1,500万活跃用户之一，可在超1,500家商户消费，并支持多种充值方式。
这意味着什么
Migme收购Shopdeca是获取印尼市场专业资源与人才的明智之举，有助于应对复杂的区域市场环境。继1月收购Hipwee后，此举进一步明确了其平台主导战略。71万美元现金加股份发行的支付方式显示了重大承诺。不同于Panpuri或Miniso的线下扩张，Migme依托社交媒体高渗透率（超80%消费者用于产品研究）进行线上布局。然而，成功关键在于能否将Shopdeca有效整合进Migme的平台愿景中，这在快速变化的数字市场中颇具挑战。竞争对手也将密切关注其C2C和B2C2C新模式在碎片化市场中的表现。
Aiko Tanaka
问答
问：Shopdeca具体为Migme的扩张战略贡献了什么？
答：Shopdeca提供了印尼市场的专业知识、运营能力和资深员工，助力Migme发展本地业务并向东南亚社交电商扩张，强化了平台战略的关键要素。
问：东南亚在线零售市场的预期增长是多少？
答：贝恩公司估计，东南亚在线零售市场现值60亿美元，预计2020年将达700亿美元，显示出巨大的增长潜力。
问：Migme如何在现有模式之外扩展其电子商务业务？
答：除现有的付费竞价和B2C业务外，Migme计划增加C2C社交电商平台，并推出B2C2C联盟销售计划，利用社交社区和合作伙伴丰富电商产品。
问：为支持战略，Migme近期还进行了哪些合作或收购？
答：2016年，Migme收购了社交新闻网站Hipwee，与美图（Meitu）建立战略合作，并与印度移动支付平台Paytm实现了在线支付功能对接。