为何重要
- Twitter的First View提供优质的广告位，帮助品牌在24小时内实现主导地位，提升在七个亚太市场的可见度。
- 这种新的视频广告格式直接挑战竞争对手，让三星和耐克等品牌优先接触Twitter增长最快的用户群。
- 零售高管应关注这一新功能如何影响该地区的品牌回忆度和竞争对手的广告策略。
Retail News Asia新闻室分析
Twitter今天在亚太地区推出First View，这是一种引人入胜且高度可见的方式，通过引人注目的视频创意与Twitter庞大受众分享您的品牌故事。First View现已在29个国家/地区可用，包括亚太市场澳大利亚、印度、印度尼西亚、日本、马来西亚、菲律宾和新加坡。
亚太地区是Twitter全球最大且增长最快的区域，First View将赋能各种规模的亚洲企业，利用Twitter的平台进行实时公开对话，将营销活动推向新高度。Nike Philippines、Samsung Australia和Tata Motors India是该地区首批利用此功能的广告主。
“如今的受众要求视频内容。借助First View，营销人员能够通过更丰富的沟通形式和创意内容与受众建立联系，同时确保他们的品牌始终保持在受众信息流的顶部。”Twitter亚太、拉丁美洲及新兴市场产品战略与销售高级总监Maya Hari表示，“First View为广告主提供了在任何一天拥有我们平台上最有价值广告位的机会，从而在24小时内扩大其影响力。”
优质展示位置，最大化触达
First View 帮助营销人员在24小时内独占 Twitter 最具价值的广告位，从而实现显著的用户覆盖。当用户首次访问 Twitter 应用或登录 twitter.com 时，信息流中的顶部广告位将展示该品牌的推广视频。现在，营销人员可以在 Twitter 受众面前讲述引人入胜的视觉故事。
“口碑传播比以往任何时候都更加重要。Twitter的First View让三星有机会触达广泛受众，围绕我们的新款#GalaxyS7和#GalaxyS7edge智能手机制造热议和话题。我们能够用出色的视频内容触达广泛的受众，从而推动社交热度。”Samsung Electronics Australia公司副总裁兼首席营销官Philip Newton表示。
“视频是当前所有营销人员最热门的话题之一。我们很高兴看到Twitter推出令人兴奋的产品，为我们为受众打造卓越体验提供更多机会。使用视频通过First View引发全球性讨论并主导关键时刻，开辟了一个广阔的平台，这与Mindshare‘自适应营销’的愿景高度契合。”负责管理Nike在东南亚媒体策略的MindShare大客户经理Quentin Perrot表示。
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这意味着什么
Twitter在亚太地区推出First View功能，是有意提升广告收入并巩固其竞争地位的战略举措。通过提供独家24小时顶部广告位所有权，Twitter直接对提供标准广告位的平台施加压力。这一策略与Panpuri和Chagee等品牌在亚洲采取的针对性扩张战略如出一辙。该功能利用了该地区视频内容的快速增长和强劲需求，鉴于Samsung Australia和Nike Philippines等主要企业的初步采用，预计将取得成效。然而，风险在于其高端定价可能会限制中小品牌的长期采用。零售商应密切关注该平台“最具价值广告位”的具体定价结构。
问答
问：First View功能在亚太地区哪些具体国家从上线起即可使用？
答：First View功能已在澳大利亚、印度、印度尼西亚、日本、马来西亚、菲律宾和新加坡上线。这些国家是Twitter推出该功能的29个国家的一部分，重点聚焦于其最大且增长最快的市场区域。
问：First View如何实现确保品牌让用户“铭记于心”的目标？
答：First View通过让广告主在24小时内独占用户时间线上的顶部广告位来实现这一目标。当用户首次访问Twitter时，他们将看到来自该品牌的推广视频，从而确保最大程度的曝光。
问：文中提到哪些公司是亚太地区First View功能的早期采用者？
答：Nike Philippines、Samsung Australia和Tata Motors India被列为该地区首批利用新First View功能的广告主。他们正将其用于营销活动。