为何重要
- 去年中国网络购物增长36%，达3.8万亿元人民币，占零售总额12.6%。
- B2C模式主导中国市场，2015年增长56.6%，占在线GMV的52%。
- 市场趋成熟，预计未来增速放缓，2018年将降至20%，影响扩张策略。
Retail News Asia新闻室分析
去年中国网购市场规模扩大36%，达3.8万亿元人民币（约5860亿美元），占社会消费品零售总额的12.6%。该国前两大在线零售商移动端收入占总营收比例高达72%。
据艾瑞咨询数据，2015年B2C支出占在线GMV的52%（2014年为45.2%），首次超越C2C份额。去年B2C市场增长56.6%，而C2C仅增长19.5%。
随着市场成熟，艾瑞咨询预计明年增长率将降至25%，2018年当GMV接近7.5万亿元时将降至20%。预计明年B2C板块将占在线零售购物的64%。
阿里巴巴旗下天猫以58%的份额领跑B2C市场（见图表，点击放大），京东（23%）和苏宁（近4%）紧随其后。
数据显示，阿里巴巴零售平台一季度收入同比增长42%至183亿元人民币；其中移动业务收入激增149%至131亿元，占总零售额近72%。
京东一季度GMV跃升55%至1290亿元人民币，移动端占比同样为72%。
这意味着什么
B2C占据中国在线GMV 52%的份额，标志着市场走向成熟。尽管天猫保持58%的B2C主导地位，但京东23%的份额及55%的一季度GMV增速显示竞争激烈。随着2018年增速放缓至20%，小型参与者将面临巨大压力。在移动收入已占在线营业额72%的市场中，零售商需有效实现差异化，并关注B2C领域在GMV接近7.5万亿元时的持续整合。
问答
问：去年中国在线购物的总价值是多少？
答：去年中国在线购物市场扩大至3.8万亿元人民币（约5860亿美元），占社会消费品零售总额的12.6%。
问：目前哪种类型的在线购物占据更大份额：B2C还是C2C？
答：2015年B2C支出占在线GMV的52%，首次超过C2C份额。
问：哪些公司是中国在线B2C市场的领先企业？
答：天猫以58%的份额领跑B2C市场，京东占比23%，苏宁占据近4%。