为何重要
- Under Armour新推出的UA Shop应用整合了健身数据，提供高度个性化的产品推荐，从而推动精准销售。
- 此举利用了1.7亿数字健身会员，在与竞争对手的竞争中创造了独特的数据驱动零售优势。
- 关注竞争对手品牌是否采用类似的数据集成购物应用，以抗衡Under Armour的个性化策略。
Retail News Asia新闻室分析
Under Armour推出了UA Shop，这是一款致力于提升消费者购物体验的移动应用，基于Under Armour Connected Fitness平台构建。
通过整合全球最大数字健身社区的数据，Under Armour应用能够基于运动员灵感、锻炼历史和过往购买记录，提供“高度个性化的体验”。UA Shop可在App Store下载，并将于近期在Google Play上线。
Under Armour高级副总裁Jason LaRose表示：“UA Shop是我们Connected Fitness演进的下一步，随着Under Armour成为真正的‘数学之家’（Math House），这款应用旨在最大化我们的数字平台，并通过为消费者提供按需找到所需产品的途径，补充我们现有的店内体验。我们现在能够针对多样化的客户群，在我们的各个品类中提供定制化的体验。”
UA Shop应用将把品牌的数字社区与Under Armour的核心业务——高性能服装、鞋类和装备连接起来。UA Shop将通过应用内推荐，利用数据引导消费者找到合适的装备。例如，居住在温暖气候区且通过MapMyRun记录了多次跑步的消费者，可能会看到UA CoolSwitch服装和跑鞋，这项技术能将热量从皮肤上带走，让用户感觉更凉爽、更持久。与此同时，居住在东北部且偏好徒步旅行的顾客可能会看到最新的Armour基础层和外套。Under Armour应用是市场上唯一由全球超过1.7亿名会员的健康和健身信息驱动零售应用。
UA Shop也是Under Armour Connected Fitness套件中首款推出全新Under Armour账户的应用——即为所有Under Armour应用创建单一档案。UA Record和MapMyFitness的会员可以将现有账户信息同步至UA Shop，MyFitnessPal和Endomondo的集成也将在不久后添加。UA Shop的其他功能包括使用Apple Pay的一键购买、扩展的产品内容和客户评论，以及用于增强店内体验的服装标签扫描器。
这意味着什么
Under Armour的UA Shop应用是一个明智之举，直接利用其庞大的Connected Fitness平台来个性化购物体验。这种整合数据的方法应通过推荐高度相关的产品来提高转化率，从而对运动服竞争对手施加压力，促使其深化自身的数字互动。虽然Panpuri等其他品牌正在亚洲扩大实体业务，但Under Armour正进一步致力于建立数字亲密关系。风险在于用户在其现有健身社区之外的采用情况。成功取决于MyFitnessPal和Endomondo的集成能多快地推动基于应用的购买量增加并扩大其活跃购物用户群。
Minjun Park
问答
问：新的UA Shop应用为Under Armour客户的主要功能是什么？
答：UA Shop应用旨在提升消费者的购物体验，基于运动员灵感、锻炼和购买历史提供深度个性化的体验。它旨在通过数据驱动的应用内推荐将消费者与合适的装备联系起来。
问：UA Shop应用如何使用现有的Under Armour健身数据？
答：该应用整合了全球最大数字健身社区的数据，从而实现个性化产品推荐。它将连接来自UA Record和MapMyFitness的现有用户账户，MyFitnessPal和Endomondo的集成也即将推出。
问：UA Shop应用在哪些特定地区或平台上可用？
答：UA Shop应用目前可在App Store下载。文章指出，它也将很快在Google Play上可用，但未提及任何特定的地区发布计划。
问：除了个性化推荐外，UA Shop应用还提供哪些其他功能？
答：该应用包括使用Apple Pay的一键购买、扩展的产品内容以及客户评论。它还提供服装标签扫描仪，以增强顾客的店内购物体验。