为何重要
- 亚马逊扩大线下实体版图，选址俄勒冈州开设第三家实体店，目标锁定热爱书籍的大学聚集区。
- 此举加剧了与鲍威尔书店（Powell's）等专业书店的竞争，意在利用数据优势渗透高利润本地市场。
- 关注亚马逊快速扩张步伐，预计未来两年内将新开12至18家门店。
Retail News Asia新闻室分析
在线零售巨头亚马逊已确定俄勒冈州为其第三家实体店的选址。
新店将落户波特兰郊外的华盛顿广场购物中心（Washington Square mall），位于被美媒称为“充满书香的大都会区”的蒂加德（Tigard）。
该零售商倾向于选择设有苹果商店且大学生常去的地点。此前，亚马逊首家书店位于西雅图大学村购物中心（University Village mall），第二家位于圣地亚哥Westfield UTC购物中心。
尽管亚马逊将其门店命名为书店，但《书架洞察》（Shelf Awareness）编辑约翰·穆特（John Mutter）更愿称之为“卖书的电子产品店”，并指出原名具有误导性。
总部位于波特兰的专业书店鲍威尔书店（Powell’s Books）CEO米里亚姆·松茨在接受今日美国采访时表示，亚马逊选址此地并不意外。“当被问及为何抢劫银行时，威利·萨顿回答‘因为钱在那里’。我相信亚马逊拥有数据证明，在波特兰地区开店能带来财务效益。”
穆特预测，亚马逊将在未来两年左右开设12至18家门店。
这意味着什么
亚马逊在俄勒冈州的第三家实体店标志着其弥合线上线下零售鸿沟的战略，精准 targeting 大学生聚集的“书香大都会区”。继西雅图和圣地亚哥后，此举显示其专注于高数据价值及有苹果商店入驻的点位。尽管名为“书店”，行业专家准确指出其本质是附带售书的电子产品中心，这给波特兰鲍威尔书店等传统书商带来压力。这种混合模式兼具交叉销售与品牌强化作用。基于亚马逊的数据驱动策略，尽管名称存疑，此次扩张成功概率极高。接下来12到18家门店的开业，将揭示其实体零售推进的真实规模。
拉吉夫·梅农
问答
问：亚马逊的新实体书店将位于何处？
答：新店坐落于波特兰郊外蒂加德区的华盛顿广场购物中心，这是亚马逊在俄勒冈州的第三家实体店。
问：亚马逊似乎偏好哪种类型的实体店址？
答：亚马逊倾向于选择设有苹果专卖店且受大学生欢迎的地点，此前两家店分别位于西雅图大学村和圣地亚哥Westfield UTC购物中心。
问：为什么约翰·穆特将亚马逊的书店描述为“卖书的电子产品店”？
答：《书架洞察》编辑约翰·穆特认为“书店”之名具有误导性，鉴于其产品重心，他更倾向于称其为“卖书的电子产品店”。
问：约翰·穆特预测亚马逊在不久的将来会开设多少家实体店？
答：穆特预测，亚马逊将在未来两年左右通过开设12至18家新店来扩大线下业务布局。