为何重要
- Ksubaka为期31天的Friso Gold（美素佳儿金装）活动，在37家门店共产生了440万次曝光和660万次购物者触达。
- 互动式PlaySpots收集了1,300份购物者调查数据，为购买点的品牌互动提供了至关重要的实时洞察。
- 关注类似互动数字营销活动是否会成为亚洲快消品品牌的标准做法，例如利用Ksubaka这样的零售媒体网络。
Retail News Asia新闻室分析
Ksubaka今日宣布，已成功在中国CRV、WuMart和MerryMart零售门店为Friso Gold交付了一项店内互动参与活动。
活动目标：
该活动旨在吸引进店购物者参与Friso Gold互动体验，向妈妈们传达产品有助于预防婴儿上火和便秘的信息（因其分子更小、更易消化）。同时，通过屏幕问卷调查收集数据，验证互动体验对目标受众的触达效果，并教育潜在客户了解产品益处。
活动体验：
Ksubaka设计了Friso Gold互动体验，并通过空中下载技术（OTA）部署至37家零售门店（含CRV、WuMart及MerryMart）的231个PlaySpots上。游戏玩法要求购物者在30秒内尽可能多地捕捉小Friso分子，同时避开竞争对手的大分子；通过在屏幕底部左右移动婴儿进行捕捉。为强调分子大小差异，捕捉到Friso分子时婴儿会微笑举手表示高兴，捕捉到大分子时则会皱眉哭泣。
游戏结束后，屏幕再次强调关键产品信息并展示包装图。购物者扫描微信二维码即可获取优惠券享受买一送一折扣，随后完成简短偏好调查。
成果：
根据既定关键绩效指标（KPI），Ksubaka为期31天的Friso Gold活动取得以下成果：
- 广告曝光量：440万，超出KPI 193%
- 购物者印象：660万，超出KPI 200%
- Mojo互动参与：8.2万，超出KPI 64%（指在奖励页面结束的已完成购物者品牌互动）
- 完成问卷总数：1,300份
Ksubaka首席执行官兼创始人Julian Corbett表示：“Friso Gold活动是Ksubaka如何在购买点推动大规模消费者互动的绝佳案例，同时也为品牌提供实时且有意义的洞察。”
这意味着什么
Ksubaka的Friso Gold活动展示了店内交互式媒体在推动显著品牌互动和有价值数据收集方面的力量。该方法通过提供可衡量的“Mojo互动”和直接客户洞察，挑战了传统被动广告模式，超越了单纯的印象展示。与Cinnabon市场退出或Oh!Some门店关闭不同，这体现了对零售体验进化的战略性投资。活动通过微信二维码提供的“买一送一”折扣，也凸显了销售点数字奖励的成功整合。这种模式及其数据收集能力，为亚洲未来增长奠定了坚实基础。接下来的关键是观察该地区主要快消品企业对这类交互式解决方案的采用率。
问答
问：Ksubaka为Friso Gold开展的活动的主要目标是什么？
答：该活动旨在吸引购物者参与互动体验，向妈妈们传达产品益处，并通过屏幕上的问卷调查收集数据，以验证效果并教育潜在客户。
问：有多少零售门店提供了Friso Gold互动体验？
答：该体验通过空中下载技术部署到37家零售门店的231个PlaySpots设备上。这些门店包括中国的CRV、WuMart和MerryMart分店。
问：游戏结束时向购物者提供了什么激励措施？
答：购物者扫描微信二维码即可获得优惠券，享受“买一送一”折扣。这一优惠在展示关键产品信息和产品包装图后呈现。
问：该活动旨在向父母突出哪些具体的产品益处？
答：该活动旨在传达Friso有助于预防婴儿上火和便秘。这归因于Friso Gold分子更小，更易消化。