为何重要
- 2015年，中国电子商务市场规模达5816.1亿美元，同比增长33.3%，超越美国。
- 预计到2020年，在线零售将贡献私人消费增长的42%，对家乐福、沃尔玛等实体零售商构成压力。
- 阿里巴巴旗下菜鸟网络计划未来5至8年投入160亿美元扩建物流，覆盖三四线城市2.57亿消费者。
Retail News Asia新闻室分析
作为亚马逊的忠实用户，近期与中国南宁同事探讨其日益增长的网购习惯颇有趣味。他们虽是淘宝粉丝，也常用京东和苏宁易购。这一群体代表了中国消费者从线下向线上转移并扩大规模的大趋势，电子商务已成为高增长领域。
尽管在线购物在中国起步较晚，但中国已占据全球近一半的在线零售额且持续增长。2015年在线零售额达5816.1亿美元，激增33.3%；体量超美，预计2020年前保持年均20%增速。网购主力军年轻、城市化程度高且受过良好教育，相比老一辈储蓄型消费观，他们更愿意花钱。
相比实体零售，电商许可要求少、清关快，正逐步取代部分实体市场。波士顿咨询与阿里研究院数据显示，到2020年电商将占私人消费增长的42%。受此影响，家乐福、沃尔玛等超市纷纷关店。此外，网购还满足了消费者对有机食品及海外奢侈品等实体店缺货商品的需求。
随着北上广渝成等一二线城市消费者趋于理性，三四线城市潜力巨大。麦肯锡《2016年中国iConsumer调查》显示，一二线城市电商渗透率为89%，而三四线仅为62%。后者拥有2.57亿网购人群，数量超过除印度、中国和美國外的任何国家，市场空间广阔。
为满足下沉市场需求，零售商正加速基建布局。例如，阿里巴巴菜鸟网络现有18万个快递站点，并已扩展生鲜配送中心。完成首轮外部融资后，该公司计划未来5至8年投入160亿美元扩张网络。中国欠发达物流领域的增长必将伴随电商扩张而来。
*最初由福布斯发布
"该公司最近完成了首轮外部融资，预计在未来五到八年内将投入160亿美元以扩展其网络。"
这意味着什么
中国电商蓬勃发展标志着传统零售不可逆转的转型，大型超市承压关店。阿里巴巴斥资160亿美元升级菜鸟物流，旨在抢占拥有2.57亿潜在用户的三四线市场。此举有望巩固其主导地位，并对曾收购Ceconomy的京东等对手构成更大挑战。零售商应密切关注菜鸟网络尤其是快递站点的扩张进展。
问答
问：哪些在线购物平台在中国消费者中受欢迎？
答：淘宝是首选，京东和苏宁易购也是消费者常用的电商平台。
问：预计到2020年，中国在线销售的年均增长率是多少？
答：预计年均增长20%，表明电商部门将持续显著扩张。
问：在监管方面，中国的在线销售通常与实体零售有何不同？
答：电商通常享有更少的许可要求和更快的海关清关速度，简化了交易与配送流程。
问：阿里巴巴的物流部门正在采取什么措施来支持较小城市和农村地区的电子商务增长？
答：菜鸟网络依托18万个快递站点及扩展的生鲜配送中心，计划未来5至8年投资160亿美元以完善网络。