为何重要
- Flipkart以7000万美元收购Jabong，大幅提升了其在印度的服装电商规模和本地化知识。
- 此举对Amazon和Snapdeal形成压力，Flipkart将利用Jabong的采购渠道、商品目录以及忠诚的女性客户基础。
- 关注Flipkart时尚板块未来盈利能力的提升，该品类的毛利率高达80%。
Retail News Asia新闻室分析
一年前，Jabong的创始人拒绝了Amazon超过7亿美元的报价；本周他们以7000万美元的价格将其出售给Flipkart旗下的Myntra。
印度电商网站Flipkart已敲定一项令人震惊的交易，收购该国第三大在线时尚零售商Jabong。这一消息传出仅一天后，竞争对手Snapdeal曾以为自己赢得了这场争夺战。
Flipkart的成功预计将在其争夺“主导”服装电商领域的战斗中提供关键优势，使其在对抗美国企业Amazon时拥有规模和本地知识的优势。
据报道，Flipkart的子公司Myntra将为陷入困境的Jabong业务支付7000万美元。这仅是Amazon在2015年初提出的报价的一小部分，当时Jabong的估值在7亿美元至10亿美元之间。
Tech in Asia的Harsimran Julka表示：“这笔收购为所有投资者和创业者上了一堂重要的课：在你不想出售的时候退出。”
Jabong是德国Rocket Internet旗下众多经营不善的东南亚电商网站之一，其业务价值在过去12至18个月内大幅缩水。为遏制日益扩大的亏损，Rocket Internet已在多个区域市场出售了Foodpanda、Zalora和Lazada等网站。
Myntra首席执行官Ananth Narayanan表示：“收购Jabong是我们成为印度最大时尚平台的自然一步。我们认为两家公司之间存在显著协同效应，尤其是在品牌关系和消费者体验方面。”
Julka指出，通过收购Jabong，Myntra将获得印度境内最好的采购系统、商品目录以及忠诚的客户基础，尤其是女性买家群体。由于Myntra去年推出的纯App模式实验失败，该公司在印度失去了大量势头，此次收购有望扭转局面。
此外，此次收购也将提升Flipkart的盈利能力，因为时尚品类是所有电商细分市场中利润最高的，毛利率高达80%。
延伸阅读：这意味着什么
Flipkart以区区7000万美元收购Jabong，这一战略举措与其此前的高估值形成鲜明对比，标志着一次果断的权力博弈。此举巩固了Flipkart在印度利润丰厚的在线时尚领域的市场主导地位，有效边缘化了竞争对手Snapdeal，并加强了其对抗Amazon的地位。
通过整合Jabong强大的采购系统、丰富的产品目录以及忠诚的女性客户群（尤其是在Myntra“仅限应用”策略失误之后），Flipkart创造了显著的协同效应。鉴于时尚行业的高毛利率，这有望提升盈利能力。风险在于能否实现顺利整合，并利用这些资产抵御竞争对手。我们应密切关注Flipkart在印度时尚领域合并市场份额的增长情况。
问答
问：为什么文章将此次收购视为“震惊交易”？
答：此次交易令人震惊，因为竞争对手Snapdeal本以为自己在Flipkart宣布成功的前一天就已经赢得了争夺Jabong的战斗。
问：与一年前的估值相比，Jabong的售价低了多少？
答：Jabong本周以7000万美元成交，远低于Amazon在2015年初提出的7亿至10亿美元的估值。
问：Myntra预计从收购Jabong中获得哪些好处？
答：Myntra预计在品牌关系和消费者体验方面获得显著协同效应。它还将获得强大的采购系统、产品目录以及忠诚的客户群，尤其是女性买家群体。