为何重要
- Facebook 桌面端调整绕过广告拦截器，确保用户即使安装相关软件仍可见广告。
- 此举旨在稳固广告收入基础，并向其他社交平台施压以解决广告拦截问题。
- 零售商需密切关注此举是促使用户接受广告，还是将其推向无广告平台。
Retail News Asia 新闻室分析
Facebook 正试图不再与广告拦截器妥协。
周二，Facebook 对其桌面网站进行调整，使传统广告拦截手段失效。该公司通过重新设计广告格式并扩大控制权限，提升广告效果，确保用户看到与其相关的广告。
此外，Facebook 指出，由于广告托管在其自有生态系统内，使用广告拦截软件的桌面用户现在依然可以看到广告。
根据 Facebook 博客，这家社交媒体巨头“推出了帮助用户控制体验的工具，改进了广告展示决策方式，并创建了补充而非削弱在线体验的新广告格式”。
Facebook 认为，广告在发现新产品和体验方面具有价值，核心问题在于分发方式。许多用户安装拦截器是为了避免干扰性强、加载缓慢且不相关的广告。
Facebook 还指出，部分广告拦截供应商收取费用以解除对特定广告的拦截。该公司认为这违背了其保持服务免费并通过广告支持新闻业的宗旨。
这是 Facebook 为保护其广告驱动型收入来源而采取的大胆举措。其他严重依赖广告收入的社交媒体及互联网平台可能也会跟进，以优化用户体验为名寻找绕过拦截软件的方法。
Facebook 已采取行动；现在轮到对在线广告感到厌烦的用户做出反应了。
- 今年截至九月印尼游客数量增长 8.5%
这意味着什么
Facebook 在桌面端绕过广告拦截器的举措是一场高风险博弈，旨在保护其商业模式核心——广告收入。通过将广告嵌入自身生态系统并重新设计格式，Facebook 力求强制投放广告，同时声称通过提供相关内容改善用户体验。此举可能迫使竞争对手制定类似策略。风险在于，若用户视此为过度干预，可能会影响参与度；反之，若“相关”广告确实提升了内容发现体验，则有望巩固其对广告主的吸引力。零售商应密切关注桌面端用户参与度及广告点击率的即时变化。
Rajiv Menon
问答
问：Facebook 如何改变其在桌面网站上的广告拦截器应对策略？
答：Facebook 重新设计了广告格式并扩大了用户控制选项以提升效果。同时调整桌面网站架构，使传统拦截软件失效，确保安装拦截器的用户仍能看到广告。
问：为什么 Facebook 认为现在可以绕过广告拦截软件？
答：因为广告托管在其自有生态系统内。这种整合使 Facebook 能够控制广告投放方式，即使对于安装了拦截软件的用户，广告依然可见。
问：Facebook 给出的用户安装广告拦截器的原因是什么？
答：Facebook 指出，许多用户安装拦截器是为了避免干扰性强、加载缓慢且不相关的广告。当前广告投放方式是用户面临的主要问题。
问：Facebook 对部分广告拦截供应商接受付款持什么立场？
答：Facebook 注意到一些供应商收费解除特定广告屏蔽。该公司认为这种做法违背了其保持服务免费并通过广告支持新闻业的宗旨。